Hbr's 10 Must Reads on Strategic Marketing (z wyróżnionym artykułem Marketing Myopia, autorstwa Theodore'a Levitta)

Opinie czytelników

Książka jest zbiorem artykułów marketingowych z Harvard Business Review, chwalonych za wnikliwą treść i znaczenie dla współczesnych praktyk marketingowych. Chociaż jest uważana za cenne źródło informacji zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych marketerów, niektórzy czytelnicy stwierdzili brak nowych pomysłów i głębi w późniejszych artykułach.

⬤ Oferuje solidny przegląd zasad marketingu
⬤ wnikliwe i istotne artykuły
⬤ świetne do odświeżenia wiedzy
⬤ cenne dla studentów i profesjonalistów
⬤ dobrze skonstruowane z przyjaznymi dla czytelnika urządzeniami
⬤ dobre połączenie klasycznych i nowoczesnych koncepcji.

⬤ Niektóre treści mogą być powtarzalne dla wyszkolonych marketerów
⬤ brak praktycznych ram
⬤ jakość artykułów jest różna, przy czym późniejsze sekcje są mniej imponujące
⬤ niektóre artykuły są dostępne za darmo online.

(na podstawie 35 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Hbr's 10 Must Reads on Strategic Marketing (with Featured Article Marketing Myopia, by Theodore Levitt)

Zawartość książki:

Przestań wciskać produkty - i zacznij pielęgnować relacje z właściwymi klientami.

Jeśli nie czytasz nic innego na temat marketingu, który zapewnia przewagę konkurencyjną, przeczytaj te 10 artykułów. Przejrzeliśmy setki artykułów w archiwum Harvard Business Review i wybraliśmy te najważniejsze, które pomogą ci na nowo odkryć marketing, umieszczając go - i twoich klientów - w centrum twojej działalności.

Czołowi eksperci, tacy jak Ted Levitt i Clayton Christensen, dostarczają spostrzeżeń i porad, których potrzebujesz, aby:

⬤ Dowiedzieć się, w jakiej branży tak naprawdę działasz.

⬤ Tworzyć produkty, które wykonują zadania potrzebne ludziom.

⬤ Zobaczyć z lotu ptaka mocne i słabe strony swojej marki.

⬤ Wykorzystaj rynek, który jest większy niż Chiny i Indie razem wzięte.

⬤ Dostarczanie najwyższej wartości klientom B2B.

⬤ Zakończ wojnę między sprzedażą a marketingiem.