Zarządzanie marką B2B

Opinie czytelników

Książka jest kompleksowym przewodnikiem po brandingu B2B, oferującym cenne spostrzeżenia i strategie zarządzania marką, szczególnie przydatne dla marketerów i profesjonalistów biznesowych. Chociaż jest chwalona za studia przypadków i szczegółowe wyjaśnienia, spotkała się z krytyką za organizację i edycję, a także poleganie na bardziej znanych przykładach marek konsumenckich, które niektórzy czytelnicy uznali za nieodpowiednie dla kontekstów B2B.

⬤ Zawiera cenne strategie zarządzania marką
⬤ oferuje odpowiednie studia przypadków i przykłady z życia
⬤ szczegółowe wyjaśnienia koncepcji brandingu B2B
⬤ dobrze nadaje się zarówno dla studentów, jak i praktyków
⬤ wnikliwa dla zrozumienia lojalności wobec marki na rynkach B2B
⬤ dobra do inspiracji.

⬤ Zdezorganizowana prezentacja terminów i definicji
⬤ poleganie na przykładach marek konsumenckich zamiast twardych przypadków przemysłowych
⬤ zauważalne literówki i słaba redakcja
⬤ postrzegane jako suche lub akademickie czasami
⬤ niektórzy czytelnicy uznali to za rozczarowujące ze względu na brak głębi w zastosowaniach marki B2B.

(na podstawie 11 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

B2B Brand Management

Zawartość książki:

Ta książka jest jedną z pierwszych, która dogłębnie analizuje sztukę i naukę brandingu produktów przemysłowych.

Ponieważ produkty stają się coraz bardziej podobne, firmy zwracają się ku brandingowi jako sposobowi na stworzenie preferencji dla swoich ofert. Branding był podstawowym czynnikiem sukcesu dóbr konsumpcyjnych, takich jak Coca Cola, McDonald's, Kodak i Mercedes.

Teraz nadszedł czas, aby więcej firm przemysłowych zaczęło używać brandingu w wyrafinowany sposób. Ta książka zawiera koncepcje, teorię i dziesiątki przypadków ilustrujących udany branding towarów przemysłowych. Oferuje strategie udanego rozwoju koncepcji brandingu dla rynków biznesowych i wyjaśnia korzyści oraz wartość, jaką firma, produkt lub usługa zapewnia klientom przemysłowym.

Branding to droga, którą firma musi przebyć, aby określić, w czym chce być doskonała i czym jej oferta różni się od konkurencji. Ta książka zawiera najlepsze praktyki i praktyczne porady dotyczące zarządzania marką B2B.