Dziesięć śmiertelnych grzechów marketingu: Znaki i rozwiązania

Opinie czytelników

Książka Philipa Kotlera, skupiająca się na „10 śmiertelnych grzechach marketingu”, oferuje usystematyzowane porady dotyczące poprawy praktyk marketingowych. Podczas gdy wielu czytelników uznało ją za łatwą do przeczytania i przypominającą o kluczowych zasadach marketingowych, niektórzy krytykowali ją za brak głębi i brak szczegółowego omówienia różnych kontekstów marketingowych.

⬤ Łatwy w czytaniu i dobrze zorganizowany, dzięki czemu jest dostępny dla zapracowanych menedżerów.
⬤ Zawiera praktyczne listy kontrolne i przykłady z życia wzięte.
⬤ Skutecznie podkreśla ważne koncepcje marketingowe i typowe błędy.
⬤ Oferuje rozsądne rozwiązania w celu poprawy wyników marketingowych.

⬤ Niektórzy czytelnicy uznali treść za zbyt obszerną i pozbawioną rewolucyjnych pomysłów.
⬤ Krytycy zauważyli brak dyskusji na temat pomiaru ROI dla przedstawionych rozwiązań.
⬤ Książka jest postrzegana jako nieco przestarzała i powtórzona, a niektórzy wolą bardziej współczesne podejścia.
⬤ Istnieje zapotrzebowanie na bardziej ukierunkowane treści, z rozróżnieniem na marketing B2B i B2C.

(na podstawie 9 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions

Zawartość książki:

Niekwestionowany nestor marketingu oferuje bezkonkurencyjny przewodnik po tym, czego nie robić.

Wraz ze wzrostem kosztów marketingu, jego skuteczność spada. Dyrektorzy generalni chcą zwrotu z inwestycji marketingowych, ale nie mogą być pewni, czy ich działania marketingowe w ogóle działają. Naprawdę, marketerzy muszą się dostosować lub patrzeć, jak ich biznes idzie na południe. W tym przejrzystym i kompleksowym przewodniku uznany ekspert ds. marketingu Philip Kotler wskazuje dziesięć najczęstszych - i najbardziej szkodliwych - błędów popełnianych przez marketerów oraz sposoby ich uniknięcia. Ale te dziesięć błędów to znacznie więcej niż zwykłe wpadki; to rażące niedociągnięcia, które uniemożliwiają firmom odniesienie sukcesu na rynku. W "Dziesięciu śmiertelnych grzechach marketingu" Kotler szczegółowo omawia każdy grzech w osobnym rozdziale i oferuje praktyczne, sprawdzone wskazówki, jak je odwrócić. Marketerzy dowiedzą się, jak pozostać skoncentrowanym na rynku i zorientowanym na klienta, w pełni zrozumieć swoich klientów, śledzić konkurencję, zarządzać relacjami z interesariuszami, znajdować nowe możliwości, opracowywać skuteczne plany marketingowe, wzmacniać polityki dotyczące produktów i usług, budować marki, organizować się i w pełni wykorzystywać technologię.

Obejmując kluczowe tematy, które każdy marketer musi zrozumieć, Ten Deadly Marketing Sins to pozycja obowiązkowa dla każdego, kto chce pozostać konkurencyjny na coraz bardziej wymagającym rynku. Pełna mądrości marketingowej, którą może zapewnić tylko Kotler, jest niezbędnym źródłem dla każdej firmy - i każdego marketera - który chce opracować lepsze produkty, lepsze plany marketingowe i lepsze relacje z klientami.

Dziesięć śmiertelnych grzechów marketingu to bezkonkurencyjne źródło wiedzy od najbardziej szanowanego myśliciela we współczesnym marketingu.

Philip Kotler (Chicago, IL) jest S. C. Johnson DistinguishedProfessor of International Marketing na Northwestern University's Kellogg Graduate School of Management i autorem 15 książek, w tym Marketing Insights from A to Z (0-471-26867-4) i Marketing lateralny (0-471-45516-4), obie opublikowane przez Wiley.