Marketing miejsc

Opinie czytelników

Książka „Marketing Miejsc” autorstwa Philipa Kotlera dostarcza cennych informacji na temat zasad marketingu miejsc, aktualnych nawet po wielu latach od jej pierwszej publikacji. Oferuje narzędzia i ramy dla planistów miejskich i deweloperów gospodarczych, wraz ze studiami przypadków koncentrującymi się głównie na rynkach amerykańskich. Niektórzy recenzenci zauważają jednak potrzebę zaktualizowania treści, poprawy formatowania i szerszej perspektywy międzynarodowej.

⬤ Interesujące i istotne informacje
⬤ dostarcza narzędzi dla planistów miejskich i deweloperów
⬤ wnikliwe prognozy dotyczące kwestii społeczno-ekonomicznych
⬤ przystępne dla niespecjalistów
⬤ zawiera studia przypadków dotyczące różnych czynników przyczyniających się do marketingu miejsc.

⬤ Wymaga nowego wydania ze względu na literówki i słabe formatowanie w wersji Kindle
⬤ brakuje istotnych międzynarodowych studiów przypadków
⬤ nie uwzględnia nowoczesnych kanałów marketingowych, takich jak marketing cyfrowy
⬤ przede wszystkim przedstawia podstawowe zasady marketingu zamiast oferować bardziej dogłębną analizę.

(na podstawie 6 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Marketing Places

Zawartość książki:

Dzisiejsze nagłówki gazet donoszą o bankrutujących miastach, stanach z dużymi deficytami i narodach pogrążonych w stagnacji i wysokim zadłużeniu. Philip Kotler, Donald Haider i Irving Rein twierdzą, że tysiące miejsc - miast, stanów i narodów - przeżywa kryzys i nie może już polegać na krajowej polityce przemysłowej, takiej jak federalne fundusze wyrównawcze, jako obietnicy miejsc pracy i ochrony. Kiedy pojawiają się kłopoty, miejsca uciekają się do różnych środków łagodzących, takich jak pogoń za dotacjami ze źródeł stanowych lub federalnych, ubieganie się o branże dymiące lub budowanie centrów kongresowych i egzotycznych atrakcji. Zamiast tego autorzy pokazują, że miejsca muszą, podobnie jak każdy biznes rynkowy, stać się atrakcyjnymi produktami poprzez poprawę swojej bazy przemysłowej i skuteczniejsze komunikowanie swoich szczególnych cech rynkom docelowym.

Na podstawie badań miast i narodów na całym świecie, Kotler, Haider i Rein oferują systematyczną analizę tego, dlaczego tak wiele miejsc popadło w ciężkie czasy i przedstawiają zalecenia dotyczące tego, co można zrobić, aby ożywić gospodarkę danego miejsca. Pokazują, w jaki sposób wojny o miejsca - bitwy o japońskie fabryki, projekty rządowe, igrzyska olimpijskie, franczyzy drużyn baseballowych, działalność kongresową i inne nagrody gospodarcze - są często błędne i kończą się zmarnowanymi pieniędzmi i wysiłkiem. Autorzy twierdzą, że ukrytym kluczem do dynamicznego rozwoju gospodarczego jest strategiczny marketing miejsc poprzez odbudowę infrastruktury, tworzenie wykwalifikowanej siły roboczej, stymulowanie lokalnej przedsiębiorczości i ekspansji, rozwijanie silnego partnerstwa publiczno-prywatnego, identyfikowanie i przyciąganie firm i branż zgodnych z miejscem, tworzenie charakterystycznych lokalnych atrakcji, budowanie kultury przyjaznej usługom i skuteczne promowanie tych zalet.

Strategiczny marketing miejsc wymaga dogłębnego zrozumienia, w jaki sposób nabywcy miejsc - turyści, nowi mieszkańcy, fabryki, siedziby firm, inwestorzy - podejmują decyzje dotyczące miejsca. Dzięki temu zrozumieniu, sprzedawcy miejsc - agencje rozwoju gospodarczego, agencje promocji turystycznej, biura burmistrzów - mogą podjąć niezbędne kroki, aby agresywnie konkurować o nabywców miejsc. Ten prosty przewodnik skutecznego marketingu miejsc będzie ramą dla rozwoju gospodarczego w latach 90. i później.