Kotler o marketingu: Jak tworzyć, zdobywać i dominować rynki

Opinie czytelników

Recenzje książki „Kotler on Marketing” podkreślają jej wartość jako fundamentalnego źródła zrozumienia zasad marketingu, choć niektórzy uważają ją za nieco przestarzałą i pozbawioną współczesnych zastosowań. Książka jest chwalona za kompleksowy przegląd i przejrzystość, ale krytykowana za ograniczone skupienie się na nowoczesnych strategiach marketingowych, szczególnie w sferze cyfrowej.

⬤ Wszechstronny przegląd koncepcji marketingowych.
⬤ Dobrze zorganizowana i łatwa do zrozumienia.
⬤ Wartościowa dla początkujących i jako odświeżenie wiedzy dla weteranów.
⬤ Zawiera fundamentalne zasady, które są trwałe.
⬤ Dobra cena za ilość dostarczonych informacji.
⬤ Wciągające przykłady i przydatne spostrzeżenia dla praktyków.

⬤ Nieaktualne informacje dotyczące nowoczesnych praktyk marketingowych, szczególnie w obszarach cyfrowych.
⬤ Niektórzy czytelnicy uważają ją za gęstą i przytłaczającą.
⬤ Wersja na Kindle ma problemy z użytecznością, brakuje jej odpowiedniego formatowania i organizacji.
⬤ Nie zagłębia się w implikacje zmian technologicznych w marketingu.
⬤ Ograniczone pomoce wizualne i grafiki.

(na podstawie 58 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Kotler on Marketing: How to Create, Win, and Dominate Markets

Zawartość książki:

Nazwisko Philipa Kotlera jest synonimem marketingu. Jego podręczniki sprzedały się w ponad 3 milionach egzemplarzy w 20 językach i są czytane jako ewangelia marketingu w 58 krajach. Teraz Kotler on Marketing oferuje długo oczekiwany, niezbędny przewodnik po marketingu dla menedżerów, świeżo napisany w oparciu o jego fenomenalnie udane światowe wykłady na temat marketingu w nowym tysiącleciu.

Dzięki dogłębnym spostrzeżeniom Kotlera szybko zaktualizujesz swoje umiejętności i wiedzę na temat nowych wyzwań i możliwości stwarzanych przez hiperkonkurencję, globalizację i Internet. Odkryjesz tutaj najnowsze przemyślenia, zwięźle ujęte w niezwykle czytelnej prozie, dotyczące tak gorących nowych dziedzin, jak marketing baz danych, marketing relacji, marketing zaawansowanych technologii, marketing globalny i marketing w Internecie. Znajdziesz tu również mądre rady Kotlera, które tak dobrze przysłużyły się takim klientom korporacyjnym jak AT&T, General Electric, Ford, IBM, Michelin, Merck, DuPont i Bank of America. Być może najważniejsze jest to, że Kotler on Marketing może być czytany jako wnikliwy, książkowy dyskurs na temat 14 pytań najczęściej zadawanych przez menedżerów podczas 20-letniej historii wykładów Kotlera na całym świecie. Zyskasz nowe zrozumienie takich odwiecznych dylematów, jak wybór właściwych segmentów rynku lub konkurowanie z konkurentami oferującymi niższe ceny. Znajdziesz tu bogactwo najnowocześniejszych strategii i taktyk, które można natychmiast zastosować do takich wyzwań XXI wieku, jak zmniejszenie ogromnych kosztów pozyskiwania klientów i utrzymanie lojalności obecnych klientów.

Jeśli Twoja strategia marketingowa nie działa, skarbnica rewelacji Kotlera oferuje setki pomysłów na jej ożywienie. Spędź dziś kilka godzin z najbardziej znanym marketerem na świecie, a jutro poprawisz swoje wyniki marketingowe.