Ocena:
Książka „Lateral Marketing” autorstwa Kotlera i Trias de Bes oferuje innowacyjne koncepcje zwiększania potencjału rynkowego i opracowywania nowych produktów poprzez myślenie lateralne. Choć książka ta zawiera praktyczne techniki i jest uważana za cenne źródło wiedzy dla marketerów, styl pisania został skrytykowany za to, że jest sztywny i mniej wciągający. Niektórzy czytelnicy stwierdzili, że treść nie jest tak przełomowa, jak twierdzono, szczególnie dla doświadczonych marketerów.
Zalety:⬤ Oferuje innowacyjne koncepcje i praktyczne metody kreatywności marketingowej
⬤ zapewnia wyraźne rozróżnienie między marketingiem tradycyjnym a lateralnym
⬤ łatwy do odczytania z przydatnymi technikami
⬤ zawiera fascynujące przykłady udanych produktów pochodzących z myślenia lateralnego.
⬤ styl pisania jest sztywny i brakuje mu zaangażowania
⬤ niektóre koncepcje mogą wydawać się powtarzalne lub nie przełomowe dla doświadczonych marketerów
⬤ przydałoby się więcej dogłębnych studiów przypadków i spostrzeżeń na temat wdrażania
⬤ może sprawiać wrażenie podręcznika zamiast oferować nowe spostrzeżenia.
(na podstawie 8 opinii czytelników)
Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas
Rewolucyjny nowy system generowania kolejnych wielkich pomysłów i możliwości marketingowych.
Według Philipa Kotlera, powszechnie uznawanego za "ojca" nowoczesnego marketingu, oraz Fernando Triasa de Besa, techniki marketingowe zapoczątkowane w latach 60. i 70. działały zbyt dobrze. Ostra konkurencja między produktami, które niewiele lub nic nie odróżnia od siebie, wraz z nowoczesnym pozycjonowaniem produktów i ukierunkowanymi technikami marketingowymi, doprowadziły do rosnącej segmentacji rynku. Jeśli trend ten się utrzyma, poszczególne segmenty rynku wkrótce staną się zbyt małe, by przynosić zyski. W książce Lateral Marketing Kotler i Trias de Bes przedstawiają nowy, rewolucyjny model, który pomoże czytelnikom wyjść poza segmentację pionową i wygenerować nowe pomysły i możliwości marketingowe.
Philip Kotler (Chicago, IL) jest S. C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing na Northwestern University's Kellogg School of Management. Fernando Trias de Bes (Barcelona, Hiszpania) jest założycielem Salvetti & Llombart, której klientami są Pepsico, Sony, Hewlett-Packard, Nestl, Credit Suisse i inne czołowe korporacje.
