Marketing H2h: Geneza marketingu międzyludzkiego

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 18 głosach.

Oryginalny tytuł:

H2h Marketing: The Genesis of Human-To-Human Marketing

Zawartość książki:

W H2H Marketing autorzy skupiają się na przedefiniowaniu roli marketingu poprzez zmianę sposobu myślenia decydentów i integrację koncepcji Design Thinking, Service-Dominant Logic i Digitalization.

Nie tylko postęp technologiczny sprawił, że konieczne stało się zrewidowanie sposobu, w jaki wszyscy myślą o marketingu; zmieniają się również klienci i marketerzy jako osoby podejmujące decyzje. Dlatego też posiadanie właściwego sposobu myślenia, odpowiedniego podejścia do zarządzania i wysoce dynamicznych procesów wdrażania jest kluczem do tworzenia innowacyjnych i znaczących propozycji wartości dla wszystkich interesariuszy.

Ta książka jest niezbędną lekturą dla następujących grup

⬤  Kadra kierownicza, która chce nadać nowe znaczenie swojemu życiu i organizacji.

⬤  Menedżerowie, którzy potrzebują inspiracji i dowodów w swojej codziennej pracy, aby poradzić sobie z zarządzaniem zmianą potrzebną w odpowiedzi na siły napędowe technologii, społeczeństwa i ekologii.

⬤  Profesorowie, trenerzy i coachowie, którzy chcą stosować najnowsze zasady marketingu.

⬤  Studenci i stażyści, którzy chcą przygotować się na przyszłość.

⬤  Klienci każdego rodzaju, którzy muszą rozróżniać wiodące firmy.

⬤  Pracownicy dostawców i partnerów, którzy chcą pomóc swoim firmom się wyróżnić.

Autorzy dokonują przeglądu status quo marketingu i przedstawiają jego ewolucję do nowego marketingu H2H. Z kolei demonstrują nowy paradygmat marketingowy za pomocą modelu marketingowego H2H, który obejmuje myślenie projektowe, logikę dominującą w usługach i najnowsze innowacje w zakresie cyfryzacji. Dzięki nowemu sposobowi myślenia H2H, zarządzaniu zaufaniem i marką oraz ewolucji operacyjnej mieszanki marketingowej do zaktualizowanego, dynamicznego i iteracyjnego procesu H2H, oferują oni marketingowi sposób na znalezienie sensu w niespokojnym świecie.