Branding składników: Uczynić niewidzialne widzialnym

Opinie czytelników

Książka „Ingredient Branding” autorstwa Philipa Kotlera otrzymała mieszane recenzje, ze znaczącą krytyką dotyczącą jej edycji i jakości treści. Podczas gdy niektórzy doceniają jej fundamentalne spostrzeżenia dla specjalistów od marketingu, wielu uważa ją za powtarzalną i słabo zorganizowaną.

Kilka przydatnych spostrzeżeń na temat kampanii brandingowych, takich jak „Intel Inside”; uważane za podstawowe źródło informacji dla osób specjalizujących się w brandingu i marketingu.

⬤ Niechlujnie zredagowana i słabo napisana
⬤ powtarzalna i wypełniona materiałem wypełniającym
⬤ zawiera niezręczne komercyjne tony
⬤ niska gęstość informacji
⬤ kwestie redakcyjne z nieścisłościami faktograficznymi.

(na podstawie 3 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Ingredient Branding: Making the Invisible Visible

Zawartość książki:

Ingredient Brand to dokładnie to, co sugeruje nazwa: składnik lub komponent produktu, który ma własną tożsamość marki.

Jest to pierwsza kompleksowa książka, która wyjaśnia, jak działa Ingredient Branding i jak menedżerowie marki mogą skutecznie poprawić wyniki marketingu komponentów. Autorzy zbadali ponad sto przykładów, przeanalizowali cztery branże i opracowali dziewięć szczegółowych studiów przypadków, aby zademonstrować wykonalność tej innowacji marketingowej.

Nowe koncepcje i zasady mogą być z łatwością stosowane przez profesjonalistów. W świetle sukcesów takich firm jak Intel, GoreTex, Dolby, TetraPak, Shimano i Teflon można oczekiwać, że dostawcy komponentów będą w przyszłości coraz częściej korzystać ze strategii Ingredient Branding.