Zarządzanie marką B2B

Opinie czytelników

Książka „B2B Brand Management” autorstwa Philipa Kotlera i Waldemara Pfoertscha jest ogólnie dobrze przyjęta ze względu na kompleksowe spojrzenie na strategie brandingowe specjalnie dla rynków B2B. Recenzenci doceniają szczegółowe wyjaśnienia, liczne przykłady i znaczenie dla obecnych praktyk brandingowych. Niektórzy czytelnicy zauważają jednak, że książka mogłaby zyskać na lepszej organizacji i bardziej hardkorowych przykładach przemysłowych, wskazując jednocześnie na kwestie gramatyczne.

⬤ Wszechstronne i szczegółowe informacje na temat brandingu B2B.
⬤ Zawiera wiele istotnych przykładów i diagramów ze świata rzeczywistego.
⬤ Dobra zarówno dla studentów, jak i początkujących marketerów.
⬤ Zawiera cenne koncepcje budowania lojalności wobec marki w B2B.
⬤ Pomocna w zrozumieniu złożonych koncepcji brandingu bez kosztownego szkolenia.

⬤ Brak uporządkowania terminów i definicji związanych z brandingiem w poszczególnych rozdziałach.
⬤ Wiele przykładów pochodzi od marek konsumenckich, co zdaniem niektórych umniejsza skupienie się na B2B.
⬤ powierzchowne zastosowanie koncepcji brandingowych na arenie B2B.
⬤ Obecność zauważalnych literówek i niespójności w tekście.
⬤ Niektórzy uważają, że akademicki ton jest suchy i brakuje mu zaangażowania.

(na podstawie 11 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

B2B Brand Management

Zawartość książki:

Ta książka jest jedną z pierwszych, która dogłębnie analizuje sztukę i naukę brandingu produktów przemysłowych.

Ponieważ produkty stają się coraz bardziej podobne, firmy zwracają się ku brandingowi jako sposobowi na stworzenie preferencji dla swoich ofert. Branding był podstawowym czynnikiem sukcesu dóbr konsumpcyjnych, takich jak Coca Cola, McDonald's, Kodak i Mercedes.

Teraz nadszedł czas, aby więcej firm przemysłowych zaczęło używać brandingu w wyrafinowany sposób. Ta książka zawiera koncepcje, teorię i dziesiątki przypadków ilustrujących udany branding towarów przemysłowych. Oferuje strategie udanego rozwoju koncepcji brandingu dla rynków biznesowych i wyjaśnia korzyści oraz wartość, jaką firma, produkt lub usługa zapewnia klientom przemysłowym.

Branding to droga, którą firma musi przebyć, aby określić, w czym chce być doskonała i czym jej oferta różni się od konkurencji. Ta książka zawiera najlepsze praktyki i praktyczne porady dotyczące zarządzania marką B2B.