Zarządzanie marketingiem w XXI wieku - wydanie czwarte

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 23 głosach.

Oryginalny tytuł:

Managing Marketing in the 21st Century-4th edition

Zawartość książki:

Licząca 668 stron i 26 rozdziałów książka Managing Marketing in the 21st Century ma na celu zrozumienie, jak opracować strategię rynkową i zarządzać procesem marketingowym. Nie jest to książka, która próbuje opisać wszystko, co trzeba wiedzieć o marketingu.

Książka koncentruje się raczej na tym, co przyszły menedżer musi wiedzieć. W związku z tym Managing Marketing in the 21 st Century różni się od innych tekstów marketingowych na poziomie licencjackim i wprowadzającym na poziomie magisterskim. Zajmujemy stanowisko w sprawie tego, co uważamy za lepszy lub gorszy sposób działania dla marketerów. Marketing jest dziedziną stosowaną i uważamy, że autorzy podręczników powinni dostarczać wskazówek dotyczących dobrych praktyk marketingowych. Ponadto skupiamy się na menedżerach, a nie tylko na marketerach. Dla czytelników zaangażowanych w karierę w marketingu (i mamy nadzieję, że jest ich wielu), Managing Marketing in the 21st Century będzie stanowić solidną podstawę do dalszego i głębszego studiowania marketingu. Jednak zdecydowana większość z was nie będzie pracować w działach marketingu, a zamiast tego zostanie kierownikami wyższego szczebla, dyrektorami generalnymi, dyrektorami finansowymi i prezesami. Piszemy również dla Ciebie, ponieważ zrozumienie i docenienie marketingu ma kluczowe znaczenie dla praktycznie każdej ważnej decyzji podejmowanej przez menedżerów. Ponieważ ten kurs marketingu będzie jedynym, w którym wielu z was weźmie udział, w pewnym sensie ta książka zawiera to, co każdy dyrektor generalny i kierownik wyższego szczebla musi wiedzieć o marketingu. Działalność marketingowa leży u podstaw prowadzenia i zarządzania firmą. Marketing zapewnia punkt ciężkości w kontaktach z klientami. Marketing jest również źródłem informacji o rynku, klientach, konkurentach, komplementariuszach i ogólnie o środowisku biznesowym.

Managing Marketing in the 21st Century zawiera rozdziały wprowadzające, wiele przykładów, linki internetowe do dodatkowych materiałów, wywiady wideo / audio, kluczowe pomysły, pytania marketingowe oraz pytania i odpowiedzi wielokrotnego wyboru i prawda / fałsz.