Capon's Marketing Framework - wydanie czwarte

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 4 głosach.

Oryginalny tytuł:

Capon's Marketing Framework-4th edition

Zawartość książki:

Na 446 stronach i 26 rozdziałach, Capon's Marketing Framework 4th Edition jest skróconą wersją Managing Marketing in the 21st Century, 4th Edition. Niemniej jednak książka ta zapewnia solidne ramy dla studentów marketingu.

Capon's Marketing Framework dotyczy zrozumienia, jak opracować strategię rynkową i zarządzać procesem marketingowym. Nie jest to książka, która próbuje opisać wszystko, co trzeba wiedzieć o marketingu.

Książka ta koncentruje się raczej na tym, co przyszły menedżer musi wiedzieć. Dlatego też Capon's Marketing Framework różni się od innych starszych tekstów marketingowych na poziomie licencjackim i wprowadzającym na poziomie magisterskim. Zajmujemy stanowisko w sprawie tego, co naszym zdaniem jest lepszym lub gorszym sposobem działania dla marketerów. Marketing jest dziedziną stosowaną i uważamy, że autorzy podręczników powinni dostarczać wskazówek dotyczących dobrych praktyk marketingowych. Ponadto skupiamy się na menedżerach, a nie tylko na marketerach. Dla czytelników zaangażowanych w karierę w marketingu (i mamy nadzieję, że jest ich wielu), Capon's Marketing Framework będzie stanowić solidną podstawę do dalszego i głębszego studiowania marketingu. Jednak zdecydowana większość z was nie będzie pracować w działach marketingu, a zamiast tego zostanie kierownikami wyższego szczebla, dyrektorami generalnymi, dyrektorami finansowymi i prezesami. Piszemy również dla Ciebie, ponieważ zrozumienie i docenienie marketingu ma kluczowe znaczenie dla praktycznie każdej ważnej decyzji podejmowanej przez menedżerów. Ponieważ ten kurs marketingu będzie jedynym, w którym wielu z was weźmie udział, w pewnym sensie ta książka zawiera to, co każdy dyrektor generalny i kierownik wyższego szczebla musi wiedzieć o marketingu. Działalność marketingowa leży u podstaw prowadzenia i zarządzania firmą. Marketing zapewnia punkt ciężkości w kontaktach z klientami. Marketing jest również źródłem informacji o rynku, klientach, konkurentach, komplementariuszach i ogólnie o środowisku biznesowym.

Capon's Marketing Framework zawiera rozdziały wprowadzające, wiele przykładów, linki internetowe do dodatkowych materiałów, wywiady wideo / audio, kluczowe pomysły, pytania marketingowe oraz pytania i odpowiedzi wielokrotnego wyboru i prawda / fałsz.