Rozprzestrzeniające się media: Tworzenie wartości i znaczenia w kulturze sieciowej

Opinie czytelników

Książka „Spreadable Media” oferuje dogłębną analizę tego, jak i dlaczego media rozprzestrzeniają się w dzisiejszej kulturze uczestnictwa. Chociaż dostarcza ona cennych spostrzeżeń na temat dynamiki udostępniania treści i przedstawia nowy paradygmat w rozumieniu marketingu i popkultury, jej gęsta natura może sprawić, że niektórzy czytelnicy będą mieli trudności z przyswojeniem wszystkich omawianych koncepcji.

Książka jest dobrze zbadana i zapewnia krytyczne spojrzenie na współczesne praktyki medialne, atrakcyjne dla studentów i naukowców zajmujących się studiami medialnymi. Zachęca do głębokiego zastanowienia się nad implikacjami dzielenia się mediami i kultury uczestnictwa. Studia przypadków są wnikliwe, oferując kompleksowy obraz możliwości rozprzestrzeniania się mediów. Z powodzeniem rzuca wyzwanie istniejącym koncepcjom marketingu wirusowego i zapewnia świeże spojrzenie na udostępnianie treści.

Książka jest gęsta i może być trudna do zrozumienia dla niektórych czytelników, zwłaszcza tych, którzy nie są zaznajomieni ze wszystkimi omawianymi perspektywami. Skupia się ona w dużej mierze na rozrywce i treściach wideo, co nie każdemu może przypaść do gustu. Niektórzy czytelnicy uznali ją za przestarzałą i specyficzną dla gatunku, co ogranicza jej atrakcyjność dla szerszej publiczności.

(na podstawie 35 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture

Zawartość książki:

Jak udostępnianie, linkowanie i polubienia zmieniły branżę medialną i marketingową

Spreadable Media to rzadkie spojrzenie od wewnątrz na dzisiejszy stale zmieniający się krajobraz medialny. Czasy korporacyjnej kontroli nad treściami medialnymi i ich dystrybucją zostały zastąpione erą tego, co branże mediów cyfrowych nazwały "treściami generowanymi przez użytkowników". Spreadable Media mapuje te fundamentalne zmiany i daje czytelnikom kompleksowe spojrzenie na wzrost kultury uczestnictwa, od memów internetowych po tweety prezydenckie.

Autorzy podważają nasze wyobrażenia o tym, co i w jaki sposób staje się "wirusowe", analizując takie czynniki, jak charakter zaangażowania odbiorców i środowisko uczestnictwa, a także kontrastując koncepcje "lepkości" - gromadzenia uwagi w scentralizowanych miejscach - z "rozprzestrzenianiem się" - szerokim rozprzestrzenianiem się treści za pośrednictwem zarówno formalnych, jak i nieformalnych sieci. Pierwsze z tych pojęć jest często miarą sukcesu mediów w świecie online, natomiast drugie opisuje rzeczywiste sposoby, w jakie treści przemieszczają się w mediach społecznościowych. Książka bada wewnętrzne napięcia, z jakimi borykają się firmy, dostosowując się do tej nowej, rozprzestrzeniającej się rzeczywistości komunikacyjnej i argumentuje za potrzebą przejścia od "słyszenia" do "słuchania" w kulturze korporacyjnej.

Teraz z nowym posłowiem dotyczącym zmian w branży medialnej, udziału publiczności i raportów politycznych, a także czerpiąc z nowoczesnych przykładów z kampanii aktywizmu online, filmu, muzyki, telewizji, reklamy i mediów społecznościowych - zarówno z USA, jak i całego świata - autorzy ilustrują kontury naszego obecnego środowiska medialnego. Dla wszystkich z nas, którzy aktywnie tworzą i udostępniają treści, Spreadable Media zapewnia jasne zrozumienie tego, w jaki sposób ludzie rozpowszechniają pomysły i jakie implikacje mają te działania dla biznesu, polityki i życia codziennego, zarówno w trybie online, jak i offline.