Rozprzestrzeniające się media: Tworzenie wartości i znaczeń w kulturze sieciowej

Opinie czytelników

Książka „Spreadable Media” oferuje wieloaspektowe spojrzenie na to, jak i dlaczego media rozprzestrzeniają się w erze cyfrowej, koncentrując się na cechach udostępnianych treści i otaczającej je kulturze uczestnictwa. Przedstawia unikalne spojrzenie na ewolucję dzielenia się mediami oraz implikacje dla marketingu i popkultury. Choć chwalony za głębię i wnikliwą analizę, wyzwania obejmują jego gęstość i złożoność, co czyni go potencjalnie przytłaczającym dla niektórych czytelników.

⬤ Szczegółowa analiza dzielenia się mediami
⬤ innowacyjne spojrzenie na kulturę uczestnictwa
⬤ zapewnia wgląd w marketing i ewolucję mediów
⬤ ma zastosowanie do studiów medialnych i umiejętności cyfrowych
⬤ bogate w empiryczne studia przypadków
⬤ angażujące dla osób ze środowisk akademickich i marketingowych.

⬤ Gęsta i złożona, co może zniechęcić zwykłych czytelników
⬤ skupia się głównie na rozrywce i społecznościach fanów kosztem innych przykładów zorientowanych na społeczność
⬤ przez niektórych uważana za nieco przestarzałą i specyficzną dla gatunku
⬤ może być trudna do utrzymania w szybko zmieniającym się krajobrazie medialnym.

(na podstawie 35 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture

Zawartość książki:

Jak udostępnianie, linkowanie i polubienia zmieniły branżę medialną i marketingową.

Spreadable Media to rzadkie spojrzenie od wewnątrz na dzisiejszy stale zmieniający się krajobraz medialny. Czasy korporacyjnej kontroli nad treściami medialnymi i ich dystrybucją zostały zastąpione erą tego, co branże mediów cyfrowych nazwały „treściami generowanymi przez użytkowników”. Spreadable Media przedstawia te fundamentalne zmiany i daje czytelnikom kompleksowe spojrzenie na rozwój kultury uczestnictwa, od memów internetowych po tweety prezydenckie.

Autorzy podważają nasze wyobrażenia o tym, co i w jaki sposób staje się „wirusowe”, analizując takie czynniki, jak charakter zaangażowania odbiorców i środowisko uczestnictwa, a także przeciwstawiając koncepcje „lepkości” - gromadzenia uwagi w scentralizowanych miejscach - z „rozprzestrzenianiem się” - szerokim rozpowszechnianiem treści za pośrednictwem zarówno formalnych, jak i nieformalnych sieci. To pierwsze pojęcie jest często miarą sukcesu mediów w świecie online, ale to drugie opisuje rzeczywiste sposoby, w jakie treści przemieszczają się w mediach społecznościowych. Książka bada wewnętrzne napięcia, z jakimi borykają się firmy, dostosowując się do tej nowej, rozprzestrzeniającej się rzeczywistości komunikacyjnej i argumentuje za potrzebą przejścia od „słyszenia” do „słuchania” w kulturze korporacyjnej.

Teraz, wraz z nowym posłowiem dotyczącym zmian w branży medialnej, udziału publiczności i sprawozdawczości politycznej, a także czerpiąc ze współczesnych przykładów z kampanii aktywizmu online, filmu, muzyki, telewizji, reklamy i mediów społecznościowych - zarówno z USA, jak i całego świata - autorzy ilustrują kontury naszego obecnego środowiska medialnego. Dla wszystkich z nas, którzy aktywnie tworzą i udostępniają treści, Spreadable Media zapewnia jasne zrozumienie tego, w jaki sposób ludzie rozpowszechniają pomysły i jakie implikacje mają te działania dla biznesu, polityki i życia codziennego, zarówno w sieci, jak i poza nią.