Zielony marketing w gospodarkach wschodzących: Perspektywa komunikacji

Oryginalny tytuł:

Green Marketing in Emerging Economies: A Communications Perspective

Zawartość książki:

Literatura na temat zielonego marketingu nadal zyskuje na popularności w dyskursie na temat zrównoważonego rozwoju, koncentrując się na podstawowych obszarach tematycznych, takich jak rozwój zielonych produktów, zielona strategia marketingowa i zielona reklama. Osiągnięcie sukcesu w zielonym marketingu obejmuje wywieranie wpływu, ukierunkowywanie i komunikowanie konsumentom zielonej oferty organizacji. Rynki wschodzące w szczególności zapewniają wyjątkowe możliwości rozwoju zielonych innowacji produktowych ze względu na ich szybkie uprzemysłowienie i wzrost gospodarczy; dlatego też propozycja wartości organizacji musi być właściwie komunikowana konsumentom.

Książka jest częścią wielotomowej pracy, która podkreśla cele zielonego marketingu, takie jak wpływanie na przyjęcie przez konsumentów ekologicznych rozwiązań, ich zachowanie i postawę wobec praktyk zrównoważonego rozwoju.

Książka ta zapewnia wgląd badaczom, studentom i praktykom zainteresowanym marketingiem i inicjatywami na rzecz zrównoważonego rozwoju w kontekście rynków wschodzących. Jest również zalecana dla menedżerów marketingu i konsultantów marki, którzy chcą dogłębnie zrozumieć, w jaki sposób komunikować zieloną ofertę swojej organizacji, jednocześnie pozycjonując ją jako zieloną markę, aby wpływać na ekologiczne zachowania zakupowe konsumentów.