Zarządzanie marką: Wprowadzenie poprzez opowiadanie historii

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 3 głosach.

Oryginalny tytuł:

Brand Management: An Introduction Through Storytelling

Zawartość książki:

Branding jest coraz ważniejszą częścią strategii biznesowej dla wszystkich rodzajów przedsiębiorstw, w tym start-upów, MŚP, organizacji pozarządowych i dużych korporacji. Niniejszy podręcznik stanowi wprowadzenie do zarządzania marką, które można zastosować we wszystkich tych typach organizacji.

Wykorzystując opowiadanie historii, aby poprowadzić czytelnika przez główne koncepcje, teorie i pojawiające się kwestie, oferuje teoretyczną i stosowaną perspektywę zarządzania marką. Podkreślając związek między różnymi koncepcjami marki, podręcznik ten bada rolę brandingu zarówno z perspektywy korporacyjnej, jak i konsumenckiej oraz podkreśla implikacje dla możliwości zatrudnienia i przyszłych opcji kariery.

Dzięki studiom przypadków, ćwiczeniom, celom nauczania i zasobom online dla wykładowców, książka ta jest idealnym dodatkiem dla studentów studiów licencjackich, podyplomowych lub studentów, którzy nigdy wcześniej nie studiowali brandingu. Napisana w przystępny sposób, daje czytelnikom podstawy, pozwalając im na lepsze zrozumienie podstawowych tematów i dalsze studia.