Wprowadzenie do reklamy: Zrozumienie i zarządzanie procesem reklamowym

Oryginalny tytuł:

Introduction to Advertising: Understanding and Managing the Advertising Process

Zawartość książki:

Ta książka jest wprowadzeniem do procesu reklamowego. Reklama jest badana jako kreatywny przekaz komunikacyjny marki, tworzony przez agencje reklamowe i rozpowszechniany w różnych mediach w celu dotarcia do właściwych konsumentów.

Książka zapewnia zrozumienie korzyści płynących z reklamy, jej roli w gospodarce, a co więcej, uznaje, że reklamy to nie tylko sprzedaż, ale także skuteczne przekazywanie wiadomości. Omówiono kreatywne i koncepcyjne podejście do procesu komunikacji, a także przedstawiono wgląd w dynamikę w branży i różnych zaangażowanych interesariuszy, jednocześnie uznając, w jaki sposób różne kreatywne elementy reklam są świadomie wybierane, aby były atrakcyjne. Wreszcie, rozważa, w jaki sposób analizować i mierzyć skuteczność reklamy oraz patrzy w przyszłość na przyszłe pomysły i technologie pojawiające się w reklamie. Skutecznie łącząc teorię z praktycznymi spostrzeżeniami, każdy rozdział zaczyna się od celów nauczania, a kończy kluczowymi wnioskami. W książce znalazły się międzynarodowe studia przypadków, w tym spostrzeżenia z British Gas, WPP, Audi i KFC, a także inne przykłady z mniejszych organizacji i sektora non-profit.

Prowadząc studentów krok po kroku przez proces reklamowy, jest to ważna lektura dla studentów studiów licencjackich i podyplomowych studiujących reklamę, zarządzanie marką, komunikację marketingową i planowanie mediów.