Ocena:
Książka bada koncepcję odpowiedzialnego brandingu i tego, w jaki sposób marki mogą z powodzeniem dostosować się do etycznych praktyk w dzisiejszym świadomym społecznie środowisku. Dzięki połączeniu ram teoretycznych, praktycznych doświadczeń i różnorodnych studiów przypadków, zapewnia wgląd i strategie zarówno dla osób, jak i organizacji dążących do ucieleśnienia świadomego brandingu. Treść jest wciągająca i wypełniona bogatymi informacjami, które zachęcają do ciągłych konsultacji i refleksji, co czyni ją cennym źródłem informacji dla każdego zainteresowanego przekształceniem podejścia biznesowego w kierunku większej odpowiedzialności.
Zalety:- Oferuje kompleksowe spojrzenie na odpowiedzialny branding, poparte teoretycznymi i praktycznymi spostrzeżeniami.
Wady:- Zawiera bogate studia przypadków demonstrujące udane odpowiedzialne marki w różnych branżach.
(na podstawie 2 opinii czytelników)
Brands with a Conscience: How to Build a Successful and Responsible Brand
Ostateczny przewodnik ekspercki po etycznej praktyce marki, opracowany przez prestiżową Medinge Group, "Brands with a Conscience" analizuje filozofie leżące u podstaw zrównoważonych marek, aby uzyskać zestaw ośmiu jasnych atrybutów przewodnich, które można wykorzystać jako podstawę strategii odpowiedzialnego rozwoju. Atrybuty te obejmują publiczną osobowość organizacji, działania, które należy podjąć, gdy coś pójdzie nie tak, wysiłek zainwestowany w rozwój relacji, promowanie podstawowych wartości i równoważenie miar sukcesu w czynnikach ekonomicznych, ludzkich, społecznych i środowiskowych.
Są one następnie wykorzystywane jako kryteria oceny dwunastu starannie dobranych studiów przypadków, które obejmują Dilmah Tea, H&M, Dr. Hauschka, Merci i John Lewis Partnership, wśród innych wiodących międzynarodowych marek. Ponieważ potencjał zdemaskowania złych praktyk lub wzmocnienia sukcesów online jest większy niż kiedykolwiek, opłaca się przyjąć strategię, która buduje lojalność i zaufanie klientów.
Brands with a Conscience inspiruje przykładami marek, które nie tylko wykazują autentyczną chęć działania w sposób etyczny, ale także odniosły imponujący sukces pod względem zaangażowania konsumentów, reputacji i zwrotu z inwestycji. Książka zawiera szereg praktycznych narzędzi, które łączą główne koncepcje w łatwe do przyjęcia ramy budowania strategii marki w oparciu o rzeczywiste doświadczenia.
Jeśli jesteś menedżerem marki lub specjalistą ds. marketingu poszukującym sumiennego podejścia do zaangażowania konsumentów, to Brands with a Conscience wesprze Cię na każdym kroku.
