Opinie czytelników
Podsumowanie:Książka bada, w jaki sposób marki mogą być odpowiedzialne i odnosić sukcesy w coraz bardziej krytycznej sferze publicznej, szczególnie pod wpływem mediów społecznościowych. Zawiera teoretyczne porady, praktyczne doświadczenia i różnorodne studia przypadków, wyposażając czytelników w narzędzia do opracowywania świadomych strategii brandingowych. Książka jest dobrze skonstruowana i bogata w dodatkowe informacje, dzięki czemu jest cennym źródłem informacji dla każdego zainteresowanego brandingiem, niezależnie od poziomu doświadczenia.
Zalety:Książka jest zwięzła, ale pouczająca, starannie zredagowana i oferuje bogactwo podstawowych informacji. Jest przedstawiona w angażujący sposób i jest odpowiednia zarówno dla konsumentów, jak i profesjonalistów biznesowych. Zachęca czytelników do ponownego przemyślenia brandingu i jego odpowiedzialności we współczesnym społeczeństwie. Studia przypadków i porady teoretyczne dostarczają praktycznych spostrzeżeń.
Wady:Chociaż książka jest bogata w treść, niektórzy mogą uznać wdrożenie jej strategii za trudne. Może wymagać wielokrotnego czytania, aby w pełni zrozumieć wszystkie aspekty, co może być postrzegane jako wada dla tych, którzy szukają szybkiego odniesienia.
(na podstawie 2 opinii czytelników)
Oryginalny tytuł:
Brands with a Conscience: How to Build a Successful and Responsible Brand
Zawartość książki:
Ostateczny przewodnik ekspercki po etycznej praktyce marki, opracowany przez prestiżową Medinge Group, "Brands with a Conscience" analizuje filozofie leżące u podstaw zrównoważonych marek, aby uzyskać zestaw ośmiu jasnych atrybutów przewodnich, które można wykorzystać jako podstawę strategii odpowiedzialnego rozwoju. Atrybuty te obejmują publiczną osobowość organizacji, działania, które należy podjąć, gdy coś pójdzie nie tak, wysiłek zainwestowany w rozwój relacji, promowanie podstawowych wartości i równoważenie miar sukcesu w czynnikach ekonomicznych, ludzkich, społecznych i środowiskowych.
Są one następnie wykorzystywane jako kryteria oceny dwunastu starannie dobranych studiów przypadku, które obejmują Dilmah Tea, H&M, Dr. Hauschka, Merci i John Lewis Partnership, wśród innych wiodących międzynarodowych marek. Ponieważ możliwość zdemaskowania złych praktyk lub wzmocnienia sukcesów online jest większa niż kiedykolwiek, opłaca się przyjąć strategię, która buduje lojalność i zaufanie klientów.
Brands with a Conscience inspiruje przykładami marek, które nie tylko wykazują autentyczną chęć działania w sposób etyczny, ale także odniosły imponujący sukces pod względem zaangażowania konsumentów, reputacji i zwrotu z inwestycji. Książka zawiera szereg praktycznych narzędzi, które łączą główne koncepcje w łatwe do przyjęcia ramy budowania strategii marki w oparciu o rzeczywiste doświadczenia.
Jeśli jesteś menedżerem marki lub specjalistą ds. marketingu poszukującym sumiennego podejścia do zaangażowania konsumentów, to Brands with a Conscience będzie Cię wspierać na każdym kroku.
