Branding Inside Out: Branding wewnętrzny w teorii i praktyce

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 8 głosach.

Oryginalny tytuł:

Branding Inside Out: Internal Branding in Theory and Practice

Zawartość książki:

Branding wewnętrzny to zmiana kulturowa, która zachodzi w organizacji, gdy pracownicy stają się bardziej skoncentrowani na kliencie. Sprawiając, że pracownicy naprawdę zaangażują się w ideologię marki wewnętrznie, firmy przekonają się, że ich komunikaty marki są przekazywane na zewnątrz znacznie skuteczniej.

Branding Inside Out jest tekstem zawierającym rozdziały autorstwa wielu starszych specjalistów i naukowców, pod redakcją znanego eksperta w dziedzinie brandingu i płodnego autora Nicholasa Inda. Branding Inside Out zawiera zarówno nowe myślenie, jak i nową praktykę w zakresie brandingu wewnętrznego.

Nowe rozdziały w książce zawierają oryginalne badania nad zasadami, które leżą u podstaw skutecznych programów brandingu wewnętrznego, podczas gdy nowe rozdziały praktyczne dostarczają przykładów tego, jak takie firmy jak Patagonia, NN Group i Adidas zarówno przyciągają nowych pracowników, jak i budują ich zaangażowanie. Podsumowując, te artykuły i studia przypadków tworzą istotną książkę, która pomoże każdemu marketerowi zrozumieć i wdrożyć skuteczne programy brandingu wewnętrznego oraz zdobyć aktywne zaangażowanie swoich ludzi.