Beyond Branding: Jak nowe wartości przejrzystości i uczciwości zmieniają świat marek

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Beyond Branding: How the New Values of Transparency and Integrity Are Changing the World of Brands

Zawartość książki:

W odpowiedzi na rosnący ruch „antyglobalizacyjny” i przekonanie, że marki są manipulacyjne i poniżające, Beyond Branding argumentuje, że branding nie jest ani z natury dobry, ani zły.

Pokazuje, że branding może przynieść korzyści pracownikom, klientom i inwestorom, jeśli menedżerowie przemyślą swoje podstawowe założenia dotyczące marek i marketingu. Prawdziwą wartość biznesową tworzą otwarte, przejrzyste i uczciwe relacje.

Beyond Branding bada odpowiedzialność w kontekście marek: dlaczego niektóre marki zachowują się etycznie, a inne nie? Dlaczego niektóre marki angażują swoich pracowników, a inne nimi manipulują? Opierając się na najnowszych badaniach i wykorzystując międzynarodowe studia przypadków, książka ta obejmuje nowe sposoby mierzenia wartości, odpowiedzialne wykorzystanie władzy, przywództwo i sposób, w jaki może zrównoważyć etykę, rzeczywistość i wizję, autentyczność, * rolę organizacji pozarządowych, angażowanie konsumentów w kwestie etyczne - oraz ogólne korzyści biznesowe wynikające z „otwartego” brandingu.