Brand Together: Jak współtworzenie generuje innowacje i ożywia marki

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 6 głosach.

Oryginalny tytuł:

Brand Together: How Co-Creation Generates Innovation and Re-Energizes Brands

Zawartość książki:

Nowe narzędzie dla marketerów i menedżerów marki, współtworzenie szybko staje się uznanym i skutecznym sposobem napędzania rozwoju biznesu oraz wzmacniania i ochrony reputacji marki. Brand Together pokazuje, jak zaangażować wszystkich interesariuszy - pracowników, klientów i klientów - w proces współtworzenia i innowacji, aby umożliwić marce odniesienie sukcesu w nowym świecie zaangażowania i uczestnictwa klientów. Pokazuje, jak przeplatać kreatywność ze strategią marki i dostarcza praktycznych wskazówek, jak współtworzyć z klientami z perspektywy marki.

W oparciu o wywiady z 20 menedżerami z całego świata i spostrzeżenia 236 członków unikalnej społeczności internetowej stworzonej specjalnie na potrzeby tej książki, Brand Together jest przykładem samego współtworzenia.

Autor i konsultant Nicholas Ind, wraz z Clare Fuller i Charlesem Trevail, pionierami współtworzenia marki, oferują cenne spostrzeżenia dla specjalistów od marketingu i brandingu oraz dla osób, które chcą rozwijać swoją firmę i markę. Studia przypadków i przykłady są liczne i obejmują Kraft Foods, McDonald's, IBM, Google i Lego.