Ocena:
„Brand Relevance” Davida Aakera bada znaczenie tworzenia i utrzymywania znaczenia marki poprzez innowacje i tworzenie kategorii. Podkreśla, że sukces w biznesie wynika z wyróżnienia się na rynku, a nie tylko ze zdobycia lojalności klientów. Książka zawiera liczne przykłady z różnych branż, aby zilustrować swoje punkty. Podczas gdy niektórzy czytelnicy chwalą jej spostrzeżenia i praktyczne porady dla marketerów, inni krytykują jej wykonanie, organizację i styl.
Zalety:Książka oferuje cenne spostrzeżenia na temat znaczenia marki i innowacji, poparte licznymi rzeczywistymi przykładami marek odnoszących sukcesy. Czytelnicy doceniają wiedzę i praktyczne pomysły Aakera, dzięki czemu jest ona przydatna dla marketerów i praktyków brandingu. Wielu zwraca uwagę na pouczające spojrzenie na tworzenie nowych kategorii produktów i zwiększanie sukcesu marki.
Wady:Krytycy wspominają o takich kwestiach, jak słaby styl pisania, nadmierny żargon i wady strukturalne książki. Niektórzy czytelnicy uważają, że powiela ona istniejące pomysły, zamiast prezentować nowe spostrzeżenia. Co więcej, postrzegany brak zaangażowania w książkę oraz obecność literówek i błędów obniżają jej ogólną jakość.
(na podstawie 25 opinii czytelników)
Brand Relevance
Guru brandingu Aaker pokazuje, jak wyeliminować konkurencję i stać się wiodącą marką na swoim rynku. Ta przełomowa książka definiuje koncepcję znaczenia marki, wykorzystując dziesiątki studiów przypadków - Prius, Whole Foods, Westin, iPad i inne - i wyjaśnia, w jaki sposób znaczenie marki napędza dynamikę rynku, która generuje szanse dla Twojej marki i zagrożenia dla konkurencji. Aaker ujawnia, w jaki sposób firmy te sprawiły, że inne marki w ich kategoriach stały się nieistotne. Kluczowe punkty: Zarządzając nową kategorią produktów, traktuj ją tak, jakby była marką.
Nie produkując tego, czego chcą klienci lub tracąc dynamikę i widoczność, marka staje się nieistotna.
Twórz bariery dla konkurencji, wspierając innowacje na każdym poziomie organizacji.
⬤ Wykorzystując dziesiątki studiów przypadków, pokazuje, jak stworzyć lub zdominować nowe kategorie lub podkategorie, sprawiając, że konkurencja staje się nieistotna.
⬤ Pokazuje, jak zarządzać nową kategorią lub podkategorią tak, jakby była marką i jak tworzyć bariery dla konkurencji.
⬤ Opisuje zagrożenie utraty znaczenia poprzez nieprodukowanie tego, co kupują klienci lub utratę energii.
⬤ David Aaker, autor czterech książek o marce, został nazwany ojcem brandingu Ta książka oferuje wgląd w tworzenie i/lub posiadanie nowej areny biznesowej. Zamiast bycia najlepszym, celem jest bycie jedyną marką w okolicy - dzięki czemu konkurencja staje się nieistotna.
