Wartość marki i reklama: Rola reklamy w budowaniu silnych marek

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 5 głosach.

Oryginalny tytuł:

Brand Equity & Advertising: Advertising's Role in Building Strong Brands

Zawartość książki:

Dziesiąta doroczna konferencja poświęcona reklamie i psychologii konsumenckiej, która odbyła się w San Francisco, koncentrowała się na brandingu - temacie wzbudzającym duże zainteresowanie zarówno w środowisku akademickim, jak i w świecie rzeczywistym.

Główną teorią stojącą za tymi konferencjami jest to, że wiele można zyskać, łącząc profesjonalistów zajmujących się reklamą i marketingiem z badaczami akademickimi zajmującymi się reklamą. Profesjonaliści mogą uzyskać wgląd w nowe teorie, narzędzia pomiarowe i wyniki badań empirycznych, które się pojawiają, podczas gdy naukowcy są stymulowani przez spostrzeżenia i doświadczenia, które opisują profesjonaliści oraz pytania badawcze, które stawiają.

Niniejsza książka składa się z artykułów wygłoszonych przez ekspertów ze środowisk akademickich i przemysłowych, omawiających kwestie dotyczące roli reklamy w tworzeniu i utrzymywaniu wartości marki - dzięki czemu tom ten jest interesujący dla specjalistów od reklamy i marketingu, a także psychologów konsumenckich i społecznych.