Strategia portfela marek: Tworzenie adekwatności, zróżnicowania, energii, dźwigni i jasności

Opinie czytelników

Ogólnie rzecz biorąc, książka „Brand Portfolio Strategy” autorstwa Davida A. Aakera otrzymuje mieszane recenzje. Wielu czytelników docenia jej kompleksowe podejście do koncepcji brandingu, szczególnie dla tych, którzy są nowicjuszami w tej dziedzinie, i uważa studia przypadków za przydatne. Jednak niektórzy krytycy wskazują na nadmierny żargon, suchy styl pisania i brak świeżych spostrzeżeń, co sugeruje, że może to nie być praktyczne w zarządzaniu marką.

⬤ Dobrze skonstruowany i kompleksowy przewodnik do zrozumienia zarządzania portfelem marek
⬤ przydatne studia przypadków
⬤ dobry dla początkujących w marketingu
⬤ uważany za lekturę obowiązkową przez kilku profesjonalistów
⬤ oferuje cenne spostrzeżenia na temat rozszerzania marki i strategii portfela.

⬤ W kilku recenzjach wspomina się o przestarzałych lub ponownie wykorzystanych treściach
⬤ według niektórych czytelników niezbyt przydatna w praktycznym zarządzaniu
⬤ sekcje mogą być zbyt szczegółowe, nie odnosząc się do szerszej perspektywy.

(na podstawie 17 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity

Zawartość książki:

W tej długo oczekiwanej książce autorstwa światowej klasy eksperta w dziedzinie marki i autora przełomowej pracy "Building Strong Brands", David Aaker pokazuje menedżerom, jak skonstruować strategię portfela marek, która będzie wspierać strategię biznesową firmy i tworzyć trafność, zróżnicowanie, energię, dźwignię i przejrzystość.

Opierając się na studiach przypadków światowej klasy marek, takich jak Dell, Disney, Microsoft, Sony, Dove, Intel, CitiGroup i PowerBar, Aaker pokazuje, w jaki sposób potężne, spójne strategie marek umożliwiły menedżerom ożywienie marek, wsparcie rozwoju biznesu i stworzenie dyscypliny w zagmatwanych, rozdętych portfelach marek głównych, submarek, marek endorserskich, cobrandów i rozszerzeń marek. Znany guru marki Aaker pokazuje, że zapewnienie, że każda marka w portfelu ma jasną rolę i aktywnie wzmacnia i wspiera inne marki portfela, będzie miało głęboki wpływ na rentowność firmy.

Strategia portfela marek jest lekturą obowiązkową nie tylko dla menedżerów marek, ale dla wszystkich menedżerów odpowiedzialnych za wyniki finansowe swoich akcjonariuszy.