Opinie czytelników
Podsumowanie:Książka „Brand Leadership” autorstwa Davida Aakera i Ericha Joachimsthalera jest powszechnie chwalona za cenne spostrzeżenia na temat strategii brandingowych, wartości marki i holistycznego podejścia do zarządzania marką. Wielu recenzentów poleca ją jako niezbędną lekturę dla specjalistów ds. marketingu i studentów, choć niektórzy krytykują jej długość i akademicki ton.
Zalety:⬤ Dostarcza cennych spostrzeżeń i ram dla zarządzania marką.
⬤ Wysoko ceniona przez profesjonalistów z branży; uważana za „biblię marketingu”.
⬤ Zorganizowana i przyjazna dla użytkownika, z praktycznymi przykładami i studiami przypadków.
⬤ Oferuje nowe spojrzenie na integrację brandingu ze strategią firmy.
⬤ Innowacyjnie omawia zarządzanie marką w kontekście brandingu cyfrowego.
Wady:⬤ Uważana za rozwlekłą i długą, co może być zniechęcające dla zapracowanych profesjonalistów.
⬤ Niektóre sekcje są postrzegane jako zbyt akademickie i wypełnione żargonem, przez co książka jest mniej przystępna.
⬤ Nie wszystkie przykłady są aktualne, co może ograniczać ich przydatność.
⬤ Wymaga poświęcenia znacznej ilości czasu na dokładne przeczytanie.
(na podstawie 27 opinii czytelników)
Oryginalny tytuł:
Brand Leadership: Building Assets in an Information Economy
Zawartość książki:
W ciągu ostatniej dekady pojawiło się i zniknęło tuzin mód w zarządzaniu, ale wartość marki, po raz pierwszy zbadana przez Davida Aakera pod koniec lat 80-tych, zyskała na znaczeniu. Uznany przez Brandweek za "dziekana ruchu brand-equity", Aaker przygotowuje teraz menedżerów do kolejnego poziomu rewolucji marki - przywództwa marki. Po raz pierwszy Aaker i współautor Erich Joachimsthaler opisują, w jaki sposób wyłaniający się paradygmat strategicznego przywództwa marki zastępuje klasyczny, taktycznie zorientowany system zarządzania marką, którego pionierem jest Procter & Gamble. Ta fundamentalna zmiana wiąże się z niczym innym jak rewolucją w strukturze organizacyjnej, systemach i kulturze - co autorzy demonstrują za pomocą setek studiów przypadków z firm takich jak Polo Ralph Lauren, Virgin Airlines, Adidas, GE, Marriott, IBM, McDonald's, Maggi i Swatch. Ta niezwykle czytelna książka zapewnia zespołowi zarządzającemu marką możliwość
Tworzyć i opracowywać tożsamości marek (co powinna oznaczać marka)
Wykorzystania spektrum relacji z marką, potężnego narzędzia do wykorzystania submarek i marek wspieranych w celu stworzenia architektury marki, która zapewnia przejrzystość, synergię i lewarowane aktywa.
Zidentyfikować "sweet spot" klienta i ideę napędową, która przeniesie wysiłki na rzecz budowania marki poza reklamę, aby wybić się z bałaganu.
Wykorzystanie Internetu i sponsoringu w celu zwiększenia efektywności zasobów marki.
Podobnie jak dwie poprzednie bestsellerowe książki Davida Aakera, Brand Leadership będzie niezbędną lekturą dla kierowników liniowych i menedżerów marki w firmach rynkowych na całym świecie.
