Zachowania konsumenckie i analityka

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 5 głosach.

Oryginalny tytuł:

Consumer Behaviour and Analytics

Zawartość książki:

Consumer Behaviour and Analytics stanowi podręcznik zachowań konsumenckich dla nowej rzeczywistości marketingowej. W świecie Big Data, uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji, ten kluczowy tekst zawiera przegląd zagadnień, badań i koncepcji niezbędnych do poruszania się po tym nowym terenie. Pokazuje, w jaki sposób możemy wykorzystać wiedzę opartą na danych i połączyć ją z wglądem w istniejące badania, aby informować o podejmowaniu decyzji opartych na wiedzy.

Przyjmując praktyczną i menedżerską perspektywę, jednocześnie badając bogatą linię akademickich badań konsumenckich, podręcznik ten podchodzi do tematu z odświeżającego i oryginalnego punktu widzenia. Zawiera liczne przystępne przykłady, scenariusze i eksponaty oraz kondensuje rozproszony wachlarz istotnych prac w wykonalną, spójną, zsyntetyzowaną i czytelną całość. Zapewniając skuteczną wycieczkę po koncepcjach i pomysłach najbardziej istotnych w erze marketingu opartego na analityce (od wizualizacji danych po semiotykę), książka kończy się adaptacyjną strukturą informującą o podejmowaniu decyzji menedżerskich.

Consumer Behaviour and Analytics zapewnia unikalną destylację z szerokiej gamy badań społecznych i behawioralnych połączonych z potencjałem wiedzy cyfrowej. Oferuje skuteczne i wydajne podsumowanie kursów licencjackich, podyplomowych lub wykonawczych w zakresie zachowań konsumenckich i analityki marketingowej lub tekst uzupełniający dla innych modułów marketingowych.