Ocena:
Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 5060 głosach.
This Is Marketing: You Can't Be Seen Until You Learn to See
Prawdziwy marketing nie polega na gromadzeniu kliknięć i tweetów; chodzi o połączenie, empatię i wprowadzanie zmian.
W ciągu ostatniego ćwierćwiecza Seth Godin nauczał i inspirował miliony przedsiębiorców, marketerów, liderów i fanów z różnych środowisk za pośrednictwem swojego bloga, kursów online, wykładów i bestsellerowych książek. Jest twórcą niezliczonych pomysłów i zwrotów, które weszły do głównego nurtu języka biznesowego, od Permission Marketing, przez Purple Cow, Tribes, aż po The Dip.
Teraz, po raz pierwszy, Godin oferuje rdzeń swojej mądrości marketingowej w jednym przystępnym, ponadczasowym pakiecie. U podstaw jego podejścia leży wielka idea: Wielcy marketerzy nie wykorzystują konsumentów do rozwiązywania problemów swojej firmy; wykorzystują marketing do rozwiązywania problemów innych ludzi. Nie tylko robią hałas, ale czynią świat lepszym. Prawdziwie potężny marketing opiera się na empatii, hojności i pracy emocjonalnej.
Ta książka uczy, jak zidentyfikować najmniejszą realną grupę odbiorców; czerpać z właściwych sygnałów i znaków, aby pozycjonować swoją ofertę; budować zaufanie i przyzwolenie na rynku docelowym; rozmawiać z narracjami, które odbiorcy opowiadają sobie o statusie, przynależności i dominacji; dostrzegać okazje do tworzenia i rozładowywania napięcia; i dawać ludziom narzędzia do osiągania ich celów.
Nadszedł czas, aby marketerzy przestali kłamać, spamować i czuć się winni z powodu swojej pracy. Nadszedł czas, aby przestać mylić wskaźniki mediów społecznościowych z prawdziwymi połączeniami. Nadszedł czas, aby przestać marnować pieniądze na kradzioną uwagę, która na dłuższą metę się nie opłaci. THIS IS MARKETING oferuje lepsze podejście, które będzie obowiązywać jeszcze przez dziesięciolecia, bez względu na to, jak ewoluują taktyki marketingowe.
