Ocena:
„Permission Marketing” Setha Godina przedstawia podejście marketingowe, które kładzie nacisk na uzyskanie zgody konsumenta przed reklamą. Pomimo tego, że książka została opublikowana w 1999 roku, wielu czytelników uważa jej podstawowe koncepcje za istotne, choć niektóre przykłady wydają się przestarzałe. Książka bada przejście od tradycyjnego marketingu przerywanego do podejścia opartego na pozwoleniu, zachęcając marketerów do budowania relacji z konsumentami.
Zalety:⬤ Zawiera wnikliwe koncepcje dotyczące marketingu opartego na pozwoleniach, zachęcając do pełnego szacunku i skutecznego zaangażowania konsumentów.
⬤ Podkreśla znaczenie budowania zaufania i relacji z klientami.
⬤ Wielu czytelników uważa, że książka jest łatwa do zrozumienia i przydatna w bieżących praktykach marketingowych.
⬤ Oferuje cenny kontekst historyczny dotyczący ewolucji marketingu.
⬤ Zachęca współczesnych marketerów do ponownego przemyślenia swoich strategii w zagraconym środowisku reklamowym.
⬤ Informacje są często uważane za przestarzałe, z wieloma odniesieniami do firm i technologii, które już nie istnieją lub są nieistotne.
⬤ Powtarzający się charakter treści może sprawiać wrażenie przeciągania, zwłaszcza dla czytelników zaznajomionych z koncepcjami marketingowymi.
⬤ Niektóre przykłady i ilustracje, takie jak Muhammad Ali w boksie, są krytykowane za to, że są źle dobrane lub nie wspierają skutecznie punktów.
⬤ Brak współczesnych przykładów łączących teorie z obecnym krajobrazem marketingowym, co zdaniem niektórych czytelników ogranicza możliwość ich zastosowania.
(na podstawie 284 opinii czytelników)
Permission Marketing: Turning Strangers Into Friends and Friends Into Customers
Człowiek, którego Business Week nazywa najlepszym przedsiębiorcą ery informacyjnej, wyjaśnia Permission Marketing - przełomową koncepcję, która umożliwia marketerom kształtowanie przekazu w taki sposób, aby konsumenci chętnie go akceptowali.
Niezależnie od tego, czy jest to reklama telewizyjna, która przerywa nasz ulubiony program, czy telefon telemarketingowy, który przerywa rodzinny obiad, tradycyjna reklama opiera się na nadziei na odciągnięcie naszej uwagi od tego, co właśnie robimy. Seth Godin nazywa to Interruption Marketing i, jak odkrywają firmy, to już nie działa.
Zamiast irytować potencjalnych klientów, przerywając ich najbardziej pożądany towar - czas - Permission Marketing oferuje konsumentom zachęty do dobrowolnego przyjmowania reklam. Teraz ten internetowy pionier wprowadza zupełnie inny sposób myślenia o reklamowaniu produktów i usług. Docierając tylko do tych osób, które zasygnalizowały zainteresowanie dowiedzeniem się więcej o produkcie, Permission Marketing umożliwia firmom rozwijanie długoterminowych relacji z klientami, budowanie zaufania, świadomości marki - i znacznie zwiększa szanse na sprzedaż.
© Book1 Group - wszelkie prawa zastrzeżone.
Zawartość tej strony nie może być kopiowana ani wykorzystywana w całości lub w części bez pisemnej zgody właściciela.
Ostatnia aktualizacja: 2024.11.13 21:45 (GMT)