This is Marketing - Nie możesz być widoczny, dopóki nie nauczysz się widzieć

Opinie czytelników

Książka Setha Godina „This is Marketing” przedstawia transformacyjne spojrzenie na marketing, które kładzie nacisk na empatię, więzi i usługi w porównaniu z tradycyjnymi taktykami reklamowymi. Książka zachęca czytelników do skupienia się na zmianach, które chcą wywołać na świecie i do autentycznego służenia swoim docelowym odbiorcom. Wielu recenzentów uznało spostrzeżenia za głębokie i przydatne, podczas gdy niektórzy zauważyli problemy ze stylem pisania i sporadycznymi powtórzeniami głównych wiadomości.

Oferuje świeże, empatyczne podejście do marketingu, którego priorytetem jest społeczność i znacząca zmiana.

Zapewnia cenny wgląd w ludzką psychologię i współczesne zachowania konsumenckie.

(na podstawie 705 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

This is Marketing - You Can't Be Seen Until You Learn To See

Zawartość książki:

KSIĄŻKA MIESIĄCA WEDŁUG FINANCIAL TIMES

W ciągu ostatniego ćwierćwiecza Seth Godin nauczał i inspirował miliony przedsiębiorców, marketerów, liderów i fanów z różnych środowisk za pośrednictwem swojego bloga, kursów online, wykładów i bestsellerowych książek. Jest twórcą niezliczonych pomysłów i zwrotów, które weszły do głównego nurtu języka biznesowego, od Permission Marketing, przez Purple Cow, Tribes, aż po The Dip.

Teraz, po raz pierwszy, Godin oferuje rdzeń swojej mądrości marketingowej w jednym przystępnym, ponadczasowym pakiecie. U podstaw jego podejścia leży wielka idea: Wielcy marketerzy nie wykorzystują konsumentów do rozwiązywania problemów swojej firmy; wykorzystują marketing do rozwiązywania problemów innych ludzi. Nie tylko robią hałas, ale czynią świat lepszym. Prawdziwie potężny marketing opiera się na empatii, hojności i pracy emocjonalnej.

Ta książka uczy, jak zidentyfikować najmniejszą realną grupę odbiorców; czerpać z właściwych sygnałów i znaków, aby pozycjonować swoją ofertę; budować zaufanie i przyzwolenie na rynku docelowym; rozmawiać z narracjami, które twoi odbiorcy opowiadają sobie o statusie, przynależności i dominacji; dostrzegać okazje do tworzenia i rozładowywania napięcia; i dawać ludziom narzędzia do osiągania ich celów.

Nadszedł czas, aby marketerzy przestali kłamać, spamować i czuć się winni z powodu swojej pracy. Nadszedł czas, aby przestać mylić wskaźniki mediów społecznościowych z prawdziwymi połączeniami. Nadszedł czas, aby przestać marnować pieniądze na skradzioną uwagę, która nie opłaci się w dłuższej perspektywie. This is Marketing oferuje lepsze podejście, które będzie obowiązywać jeszcze przez dziesięciolecia, bez względu na to, jak taktyki marketingowe będą ewoluować.