Ocena:
Książka SCADAM jest wysoko ceniona przez badaczy studium przypadku i jest chwalona za ramy analityczne i narzędzia do oceny narracji konsumenckich. Jest porównywana do prac wybitnych postaci w badaniach nad studium przypadku, podkreślając jej znaczenie w tej dziedzinie.
Zalety:Zapewnia zestaw narzędzi do kwantyfikacji historii konsumenckich, oferuje solidne ramy analityczne do oceny archetypów, zachęca do głębokiej oceny znaczenia i poprawia jakość badań.
Wady:W recenzjach nie wymieniono żadnych konkretnych wad.
(na podstawie 2 opinii czytelników)
Storytelling-Case Archetype Decoding and Assignment Manual (SCADAM) zawiera przegląd kulturowych i turystycznych/hotelarskich zastosowań pracy Carla Junga nad archetypami w kształtowaniu zachowań i nieświadomych/świadomych myśli. SCADAM zawiera podręcznik do testowania, w jaki sposób korzystać z testu „stopni swobody” (DOF) Donalda T.
Campbella do przypisywania historii-archetypów do tego, co konsumenci i marki mówią o doświadczeniach związanych z konsumpcją marek produktów/usług, miejsc i dramatów/życia. SCADAM obejmuje testowanie przypisań i ocenę przykładów dla każdego z 12 archetypów: 1. Opiekun (CA); 2.
Twórca (CR); 3.
Everyman/kobieta (EV); 4. Odkrywca (EX); 5.
Bohater (HE); 6. Niewinny (IN); 7. Błazen (JE); 8.
Kochanek (LO); 9. Magik (MA); 10. Władca (RU); 11.
Mędrzec (SA); 12. Cień (SH).
SCADAM zwiększa dokładność interpretacji badaczy (emicznych) interpretacji dramatów konsumentów w doświadczeniach konsumpcyjnych; SCADAM umożliwia porównanie testów DOF w punktacji alternatywnych archetypów. W ten sposób podręcznik ten zapewnia narzędzia do potwierdzania trafności i fałszowania nieprawidłowych przypisań archetypów historii opowiadanych przez konsumentów i marki. SCADAM opiera się na wcześniejszych badaniach przeprowadzonych w literaturze przez autorów i współpracowników.
