Produkty dla świadomych konsumentów: Rozwój, marketing i sprzedaż produktów etycznych

Oryginalny tytuł:

Products for Conscious Consumers: Developing, Marketing and Selling Ethical Products

Zawartość książki:

Konsumenci stają się coraz bardziej świadomi etycznego śladu produktów, które kupują. W erze hiperłączności i globalizacji wielu konsumentów jest świadomych tego, co robią firmy i jak produkują.

W związku z tym zrównoważony rozwój i CSR nie mogą być już wykorzystywane jako strategie „prania ekologicznego” w celu przyciągnięcia klientów i poprawy wizerunku firmy. Produkty dla świadomych konsumentów to przewodnik dla naukowców, studentów i profesjonalistów, którzy chcą wpływać na odpowiedzialne zachowania konsumentów i osiągnąć prawdziwy zielony marketing. Napisany przez naukowców i specjalistów od marketingu, każdy rozdział bada relacje między konsumentem a marketerem, omawiając ich względną odpowiedzialność za osiągnięcie zrównoważonego świata.

Zilustrowany prawdziwymi przypadkami, Produkty dla świadomych konsumentów pomaga marketerom zrozumieć, w jaki sposób mogą inspirować konsumentów do bardziej etycznych zachowań poprzez edukowanie i nakłanianie ich do dokonywania wyborów, wykorzystując przykłady z różnych sektorów i regionów świata, aby zidentyfikować czynniki wpływające na zrównoważoną konsumpcję, od ubóstwa po osobiste wartości. Products for Conscious Consumer prowadzi czytelnika od etycznego rozwoju produktu i planów marketingowych do przyjaznej dla środowiska produkcji i odpowiedzialnej realizacji marketingu mix, zachęcając w ten sposób do zrównoważonego łańcucha wartości i etycznej rentowności.