Reklama naukowa

Opinie czytelników

Książka, uważana za klasykę marketingu i reklamy, oferuje ponadczasowe zasady i spostrzeżenia, które pozostają aktualne, szczególnie dla copywriterów i marketerów. Choć chwalona za zwięzłość i elegancję, niektórzy czytelnicy uważają ją za przestarzałą pod względem przykładów i języka, co prowadzi do mieszanych opinii na temat jej ogólnej kompletności.

⬤ Ponadczasowe spostrzeżenia, które mają zastosowanie w nowoczesnym marketingu.
⬤ Przejrzysty i zwięzły styl pisania sprawia, że lektura jest łatwa i przyjemna.
⬤ Dostarcza podstawowej wiedzy, która jest korzystna dla marketerów i copywriterów.
⬤ Zawiera kontekst historyczny i przykłady ilustrujące kluczowe zasady.
⬤ Zachęca do stosowania wymiernych i skutecznych strategii marketingowych.

⬤ Niektóre przykłady i praktyki są przestarzałe i nie mają zastosowania w dzisiejszym krajobrazie marketingowym.
⬤ Język i styl mogą być trudne do zrozumienia dla niektórych współczesnych czytelników.
⬤ Kilku czytelników uznało, że treść jest niedopracowana lub brakuje jej głębi.
⬤ W tekście występują błędy gramatyczne i typograficzne.

(na podstawie 241 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Scientific Advertising

Zawartość książki:

David Ogilvy powiedział o Scientific Advertising: „Nikt nie powinien mieć nic wspólnego z reklamą, dopóki nie przeczyta tej książki siedem razy. Zmieniła ona bieg mojego życia”.

W książce Scientific Advertising Claude C. Hopkins przedstawia zasady testowania i mierzenia reklam, zmniejszając w ten sposób potencjalne straty nieudanych kampanii i maksymalizując skuteczność tych przynoszących zyski. Lub, jak napisał Hopkins, reklamodawca „gra po bezpiecznej stronie strzału sto do jednego”.

Claude C. Hopkins był jednym z wielkich pionierów reklamy, wierząc, że reklama istnieje tylko po to, aby coś sprzedać i powinna być mierzalna i uzasadniać wyniki, które przyniosła.

Hopkins pracował dla różnych reklamodawców, w tym Bissell Carpet Sweeper Company, Swift & Company i Dr. Shoop's patent medicine company.

Hopkins nalegał, aby copywriterzy badali produkty swoich klientów i tworzyli uzasadnione teksty. Twierdził również, że dobry produkt jest najlepszym sprzedawcą i jako taki sampling jest doskonałą taktyką zwiększania sprzedaży.