Reklama naukowa

Opinie czytelników

Książka jest chwalona za ponadczasowy wgląd w marketing i reklamę, mimo że ma prawie sto lat. Recenzenci doceniają jej zwięzły styl pisania, zawartość informacyjną i podstawowe zasady marketingowe, które pozostają aktualne do dziś. Niektórzy krytykują jednak przestarzały język i treść, a także kwestie gramatyczne i kompletność.

⬤ Ponadczasowe spostrzeżenia mające zastosowanie w nowoczesnym marketingu
⬤ zwięzłe i łatwe do odczytania
⬤ podstawowe koncepcje, które ukształtowały reklamę
⬤ wciągający styl i zabawne przykłady
⬤ pouczające zarówno dla doświadczonych, jak i nowych marketerów.

⬤ Przestarzała treść i język
⬤ niektóre błędy gramatyczne
⬤ odczuwalny brak głębi w niektórych sekcjach
⬤ nie wszystkie części są równie wnikliwe
⬤ wymaga znajomości starszego slangu.

(na podstawie 241 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Scientific Advertising

Zawartość książki:

"Nikt nie powinien mieć nic wspólnego z reklamą, dopóki nie przeczyta tej książki siedem razy. Zmieniła ona bieg mojego życia." -- Legenda reklamy David Ogilvy.

Scientific Advertising zaczyna się od prostego stwierdzenia: "Nadszedł czas, kiedy reklama w niektórych rękach osiągnęła status nauki. Opiera się na ustalonych zasadach i jest dość dokładna. Przyczyny i skutki zostały przeanalizowane, dopóki nie zostaną dobrze zrozumiane". W 21 zwięzłych rozdziałach Claude C. Hopkins omawia istotę dobrej reklamy.

Poza kwestiami dotyczącymi opowiadania historii za pomocą nagłówków i sztuki, bycia konkretnym i dostarczania istotnych informacji oraz korzystania z próbek i testowania kampanii, książka ta jasno pokazuje, dlaczego Hopkins był ekspertem od najlepszych polityk marketingowych. Prawie sto lat po pierwszej publikacji, ten niewielki tom pozostaje przydatny dla osób wchodzących w dowolny obszar świata biznesu. To coś więcej niż tylko opis przemyśleń Hopkinsa na temat dobrej sprzedaży, to okno na minioną epokę i wczesne dekady amerykańskiego biznesu reklamowego.