Marketing Communications and Brand Development in Emerging Economies Volume I: Contemporary and Future Perspectives
Postęp technologiczny i zmiany we wzorcach zakupowych konsumentów zmusiły firmy do zmiany tradycyjnego podejścia marketingowego w celu włączenia współczesnych ideologii, które zwiększą zadowolenie klientów, spełnią oczekiwania społeczne i zwiększą wyniki biznesowe w celu uzyskania przewagi konkurencyjnej. Zainteresowanie komunikacją marketingową i rozwojem marki wzrosło w ostatnich latach ze względu na rozprzestrzenianie się produkcji, zmieniające się zachowania konsumentów, zwiększoną konkurencję i postęp technologiczny.
Uznając złożoność tych wyzwań, konieczne stało się, aby firmy w gospodarkach wschodzących zrozumiały współczesne zagadnienia marketingu, aby skutecznie konkurować i tworzyć wartość dla konsumentów i interesariuszy. Pierwszy tom tej dwutomowej pracy zapewnia wgląd w tę krytyczną kwestię w zmieniającym się świecie, w tym zarządzanie marką docelową, unikanie marki, sponsoring, zdrowie i markę osobistą, a także oferuje futurystyczną perspektywę komunikacji marketingowej, w tym wpływ neuromarketingu, sztucznej inteligencji i rzeczywistości wirtualnej.
Tymczasem tom II koncentruje się w szczególności na skutkach pandemii Covid-19, odpowiedzialności społecznej i nowych technologiach. Podsumowując, to dwutomowe dzieło jest ostatecznym źródłem wiedzy dla naukowców i studentów marketingu, brandingu i biznesu międzynarodowego.
