Global Marketing Research
Global Marketing Research to kompleksowy tekst, który śledzi dynamiczny świat globalnego marketingu i podejmuje systematyczne podejście do omawiania kroków związanych z procesem prowadzenia badań marketingowych.
Tekst ten został opracowany przez autora na podstawie ponad dwudziestoletniego doświadczenia w prowadzeniu badań marketingowych i obserwacji zachowań klientów w ponad 30 krajach. Omawia ostatnie zmiany w zakresie i zasięgu tematu oraz analizuje postępy w ilościowych i jakościowych technikach badawczych z globalnej perspektywy.
Główne cechy - Przegląd procesów badań marketingowych, w tym wprowadzenie kluczowych pojęć, zbadanie istotnych kwestii i podkreślenie głównych wyzwań związanych ze zrozumieniem i koordynacją całego procesu - Skupienie się na ważnych fazach badań marketingowych, takich jak zrozumienie ich charakteru i zakresu, gromadzenie danych, projektowanie kwestionariuszy, pobieranie próbek oraz analiza i prezentacja wyników - Liczne przykłady i przypadki dotyczące poszczególnych krajów z perspektywy globalnej, dające szczegółowy wgląd w zmiany na całym świecie - Dedykowane i aktualne włączenie sekcji dotyczącej aspektów badań marketingowych w głównych obszarach geograficznych - Ćwiczenia przeglądowe na końcu rozdziału i pytania oparte na przypadkach w celu krytycznego i dogłębnego zrozumienia.
