Oryginalny tytuł:
Digital Pharma Marketing Playbook: Winning with the new rules of Engagement
Zawartość książki:
Digital Pharma Marketing Playbook to pierwsza tego typu książka. Jest to pierwsza i jedyna książka, która przedstawia 101 przypadków w cyfrowym marketingu farmaceutycznym.
Przypadki te pokazują, w jaki sposób niektóre z wiodących firm farmaceutycznych na całym świecie wykorzystały kanały cyfrowe i media społecznościowe. Stanowią one również doskonałą okazję do nauki dla wszystkich menedżerów marketingu farmaceutycznego i marki oraz studentów marketingu farmaceutycznego. Cyfrowa transformacja ogarnia otaczający nas świat.
Wszystko w dzisiejszych czasach stało się cyfrowe.
Stale rosnące tempo wdrażania urządzeń do noszenia i pojawienie się Internetu rzeczy digitalizują coraz więcej naszych doświadczeń. Jednocześnie opieka zdrowotna w ogóle, a w szczególności branża farmaceutyczna, pozostają w tyle, jeśli chodzi o dostosowanie się do strategii cyfrowej.
Nie chodzi o to, że farmacja jest nowa w marketingu wielokanałowym. Branża farmaceutyczna tradycyjnie stosowała wielokanałową strategię marketingową, w której większość kanałów była statyczna, a nie dynamiczna. Liczba kanałów znacznie wzrosła z powodu eksplozji Internetu.
Pharma przenosi się do świata wielu interesariuszy, świata, w którym interesariusze spoza osób przepisujących leki zyskują na znaczeniu. Te nowe grupy wpływowe, takie jak pacjenci, pielęgniarki, płatnicy i organy regulacyjne, coraz częściej zwracają się do kanałów cyfrowych w celu zaspokojenia swoich potrzeb informacyjnych dotyczących opieki zdrowotnej. Technologia cyfrowa odgrywa zatem kluczową rolę w dotarciu do tych nowych odbiorców.
Jeśli chcesz zmaksymalizować wpływ swojej komunikacji marketingowej, czy możesz sobie pozwolić na ignorowanie kanałów, z których często korzystają Twoi interesariusze? Oczywiście, że nie. Dlatego pytanie nie brzmi: digitalizować czy nie digitalizować, ale jak szybko i jak skutecznie? Dlaczego cyfrowy podręcznik marketingu farmaceutycznego? Ponieważ playbook to kompleksowe źródło wszystkich niezbędnych informacji, których potrzebujesz w danej dziedzinie - w naszym przypadku Digital Pharma Marketing.
Co więcej, gdy praca staje się zabawą, nie ma celów, których nie można zdobyć.
