Opinie czytelników
Podsumowanie:Książka zapewnia unikalne spojrzenie na strategie marketingowe w branży farmaceutycznej, w szczególności poprzez studia przypadków. Chociaż służy jako przydatne wprowadzenie do marketingu farmaceutycznego, szczególnie dla osób nowych w tej dziedzinie lub zainteresowanych rynkiem indyjskim, ma pewne ograniczenia dotyczące jego wieku i głębokości.
Zalety:⬤ Oferuje cenny wgląd w strategie marketingowe i studia przypadków w branży farmaceutycznej.
⬤ Dobre wprowadzenie dla początkujących w marketingu farmaceutycznym.
⬤ Wciągający eksperyment myślowy dla czytelników.
⬤ Wyczerpująca lektura zarówno dla weteranów, jak i nowicjuszy, pomagająca w rozwoju zawodowym.
Wady:⬤ Wiele studiów przypadków jest przestarzałych, koncentrując się głównie na latach 80. i 90. ubiegłego wieku.
⬤ Niektóre przypadki są postrzegane jako pozbawione głębi lub racjonalnej zasadności.
⬤ W tekście mogą występować pewne problemy językowe wynikające z faktu, że autor nie jest rodowitym Anglikiem.
⬤ Skupienie się głównie na indyjskim rynku farmaceutycznym, co może ograniczać szersze zastosowanie.
(na podstawie 6 opinii czytelników)
Oryginalny tytuł:
Bullseyes and Blunders: Lessons from 100 Cases in Pharmaceutical Marketing
Zawartość książki:
Bullseyes and Blunders: Lessons from 100 Cases in Pharmaceutical Marketing to pierwsza w swoim rodzaju książka. Stanowi ona nieocenione źródło wiedzy zarówno dla praktyków, jak i studentów marketingu farmaceutycznego. Studia przypadków przedstawione w książce oferują wiele doświadczalnych spostrzeżeń na temat tego, jak niektórzy z renomowanych światowych marketerów farmaceutycznych budowali, wprowadzali na rynek, bronili i zarządzali swoimi markami oraz kierowali nimi z dala od konkurencji. Bullseyes w książce przedstawiają migawki tych zwycięskich marek.
Studiowanie Błędów, porażek i klap jest również istotne zarówno dla praktyków, jak i studentów marketingu. Dostarczają one bowiem bardzo potrzebnego wglądu w to, czego nie należy robić podczas budowania marek i zarządzania nimi.
Bullseyes and Blunders zapewnia bardziej praktyczne zrozumienie różnych tematów, które są bardzo istotne dla menedżerów marek farmaceutycznych i menedżerów marketingu. Są to między innymi analiza możliwości rynkowych, pozycjonowanie produktów, wprowadzanie produktów na rynek, zarządzanie cyklem życia, budowanie i obrona marki.
Spis treści:
1.Rynek farmaceutyczny.
2.Produkt farmaceutyczny.
3.Przywództwo terapeutyczne.
4.Strategia wprowadzania produktu na rynek.
5.Zarządzanie cyklem życia produktu.
6.Farmaceutyczne praktyki marketingowe: Dobre i złe.
7.Branding chorób.
8.Strategia błękitnego oceanu.
9 Strategie cenowe.
10 Pharma i media społecznościowe.
