Zrównoważony marketing, branding i CSR w gospodarce cyfrowej

Oryginalny tytuł:

Sustainable Marketing, Branding and CSR in the Digital Economy

Zawartość książki:

Zrównoważona praktyka marketingowa jest niezbędna do opracowania bardziej kompleksowego zrozumienia decyzji zakupowych konsumentów w dynamicznych środowiskach marketingu cyfrowego. Naukowcy i praktycy postrzegają zrównoważone praktyki marketingowe jako epizodyczne, oparte na tymczasowych praktykach w odpowiedzi na pojawiające się środowiska cyfrowe. Konsumenci stają się coraz bardziej świadomi kwestii ekologicznych, które ich konsumpcja tworzy na rynku.

Pomimo znaczenia zrównoważonych praktyk, kiedy i w jaki sposób zrównoważony rozwój pojawia się w odniesieniu do decyzji zakupowych konsumentów, pozostaje w dużej mierze niezbadany. Po części dzieje się tak dlatego, że praktyki zrównoważonego rozwoju w powstających środowiskach marketingu za pośrednictwem komputera (CMME) są trudne do przewidzenia i zbadania. Wiele z tego, co wiemy o zrównoważonych praktykach marketingowych, koncentruje się głównie na relacjach między klientem a marką.

Wcześniejsza literatura badająca zrównoważone praktyki marketingowe za pośrednictwem CMME pozostaje nieliczna, pomimo konsekwentnego podkreślania korzyści płynących ze zrównoważonych praktyk marketingowych w powstającym cyfrowym świecie.