Zarządzanie marką: Teoria i praktyka

Oryginalny tytuł:

Brand Management: Theory and Practice

Zawartość książki:

Zarządzanie marką to dziedzina marketingu, która zajmuje się analizą i planowaniem postrzegania marki na rynku.

Jednym z integralnych aspektów zarządzania marką jest rozwój dobrych relacji z rynkiem docelowym. Niektóre z jej namacalnych elementów to produkt, jego wygląd, cena i opakowanie.

Elementy niematerialne to relacje konsumentów z marką i ich doświadczenia z nią. Inne ważne aspekty zarządzania marką obejmują skojarzenia marki, postawę marki, świadomość marki, kapitał marki, wizerunek marki, osobowość marki, zgodność marki własnej i preferencje marki. Niniejszy podręcznik stara się zrozumieć wiele gałęzi, które wchodzą w zakres dyscypliny zarządzania marką i jak takie koncepcje mają praktyczne zastosowania.

Jest odpowiedni dla osób poszukujących szczegółowych informacji w tej dziedzinie. Spójny przepływ tematów, przyjazny dla studenta język i szerokie wykorzystanie przykładów sprawiają, że książka ta jest nieocenionym źródłem wiedzy.