Współczesne zagadnienia marketingu cyfrowego: Nowe paradygmaty, perspektywy i praktyki

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 3 głosach.

Oryginalny tytuł:

Contemporary Issues in Digital Marketing: New Paradigms, Perspectives, and Practices

Zawartość książki:

Tematem tej książki jest marketing cyfrowy. Obecnie żyjemy w erze cyfrowej - w rzeczywistości ponad 3 miliardy ludzi jest podłączonych do Internetu.

Na każde 100 osób na świecie przypada 96 abonamentów telefonii komórkowej. Coraz więcej przedmiotów codziennego użytku - pluszowe zabawki, samochody, a nawet czajniki - tworzy "internet rzeczy". "Nic więc dziwnego, że firmy chętnie wykorzystują ten cyfrowy świat.

W szczególności marketerzy mają nadzieję, że tak zwany marketing cyfrowy pozwoli im uzyskać nowe informacje o klientach, udoskonalić segmentację klientów oraz komunikować się z klientami w sposób bardziej wydajny i skuteczny. Przewidują, że era cyfrowa zaoferuje możliwości nowych innowacji produktowych, zaawansowane metody angażowania klientów i oryginalne narzędzia do tworzenia społeczności marki.

Jednak pomimo wszechobecności technologii cyfrowych, marketing cyfrowy wydaje się być wciąż w powijakach. Na początek, czym właściwie jest marketing cyfrowy? Termin ten jest powszechnie używany, ale jego znaczenie - zakres, zarys, granice i ograniczenia - jest dalekie od zwięzłości.

Ta książka bada realia marketingu cyfrowego, z wkładem zarówno naukowców, jak i praktyków, którzy są ekspertami w tej dziedzinie.