Sukces w marketingu społecznym: 100 studiów przypadków z całego świata

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Success in Social Marketing: 100 Case Studies From Around the Globe

Zawartość książki:

Marketing społeczny, dziedzina po raz pierwszy wprowadzona przez Philipa Kotlera i Geralda Zaltmana w pionierskim artykule w Journal of Marketing w 1971 roku, wykorzystuje koncepcje marketingowe do wpływania na zachowania jednostek i społeczności dla większego dobra społecznego. Teraz, gdy dyscyplina obchodzi 50-lecie istnienia, Success in Social Marketing stanowi przystępny i kompleksowy przewodnik po tej dziedzinie, przedstawiając historie z całego świata, w tym zdrowie publiczne, zapobieganie urazom, ochronę środowiska, zaangażowanie społeczności, dobrobyt finansowy i edukację. 100 przykładów przypadków zawartych w tej książce, każdy o długości około dwóch stron, jest zgodnych z zarysem, który obejmuje kluczowe elementy kampanii: Wicked Problem, Purpose & Focus, Priority Audience, Desired Behavior, Audience Insights, Marketing Intervention Mix oraz Results. Ta wspólna struktura zapewnia czytelnikowi wyraźne poczucie, w jaki sposób można najlepiej osiągnąć sukces w marketingu społecznym w wielu różnych kontekstach dyscyplinarnych i krajowych. Sukces w marketingu społecznym ma na celu wypełnienie luki na rynku, a także informowanie i inspirowanie studentów i praktyków poprzez 100 łatwo przyswajalnych studiów przypadków.

Poruszane kwestie obejmują zdrowie publiczne (używanie opioidów, zdrowie psychiczne, COVID-19), zapobieganie urazom (przemoc z użyciem broni, samobójstwa wśród młodzieży, pisanie SMS-ów podczas jazdy), ochronę środowiska (pożary, transport rowerowy na obszarach miejskich, marnowanie żywności), zaangażowanie społeczności (bezdomność, przemoc na tle rasowym, głosowanie), dobrobyt finansowy (mikrofinansowanie, oszczędności, zatrudnienie) i osiągnięcia edukacyjne (edukacja wczesnoszkolna, aplikacje na studia, udział kobiet w programach STEM), by wymienić tylko kilka.

Książka ta jest zalecaną lekturą dla studentów administracji publicznej, zdrowia publicznego, studiów środowiskowych, a także decydentów zainteresowanych sposobami, w jakie marketing społeczny może pomóc wpływać na zachowania ich wyborców dla dobra indywidualnego, a także społecznego.