Opinie czytelników
Podsumowanie:Recenzje podkreślają, że książka jest kompleksowym i wnikliwym źródłem zrozumienia luksusowego marketingu, oferującym cenne przykłady i strategie. Niektórzy czytelnicy stwierdzili jednak, że styl pisania jest uciążliwy, z sugestiami, że mógłby być bardziej zwięzły i lepiej zorganizowany. Niektórzy zauważyli również problemy z konkretnymi wydaniami, takie jak słabe formatowanie Kindle.
Zalety:⬤ Wyczerpujące i pouczające informacje na temat luksusowego marketingu.
⬤ Zawiera praktyczne przykłady i strategiczne spostrzeżenia.
⬤ Łatwa do czytania dla studentów ESL.
⬤ Uznawana za standardową pozycję w branży luksusowej.
⬤ Wiele recenzji wspomina o znaczącym praktycznym zastosowaniu i praktycznych spostrzeżeniach dla firm.
Wady:⬤ Styl pisania krytykowany jako nieporęczny i częściowo pozbawiony treści.
⬤ Niektóre treści są uważane za przestarzałe.
⬤ Wersja na Kindle ma znaczące wady jakościowe, takie jak brak spisu treści.
⬤ Kilku recenzentów stwierdziło, że trudno było w pełni zaangażować się w treść.
(na podstawie 74 opinii czytelników)
Oryginalny tytuł:
The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands
Zawartość książki:
Luksus jest w modzie i można go obecnie znaleźć w niemal każdym sektorze handlu detalicznego, produkcji i usług. Nowe terminy, takie jak „masowy luksus”, „nowy luksus” i „hiper luksus”, próbują zakwalifikować luksus, powodując dziś zamieszanie co do tego, co tak naprawdę stanowi luksusowy produkt, luksusową markę lub luksusową firmę.
Eksperci w dziedzinie luksusu, Jean-Noel Kapferer i Vincent Bastien, przedstawiają pierwszy rygorystyczny plan skutecznego zarządzania luksusowymi markami i firmami na najwyższym poziomie. Nowa edycja The Luxury Strategy zawiera więcej informacji na temat strategii cyfrowej, globalizacji, zrównoważonego rozwoju i tego, dlaczego luksusowe marki są odporne na recesje. Dogłębnie analizuje istotę luksusu, podkreśla jego implikacje menedżerskie i racjonalizuje wysoce oryginalne metody - często bardzo dalekie od zwykłych strategii marketingowych - wykorzystywane do przekształcania małych rodzinnych firm, takich jak Ferrari, BMW, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Armani czy Ralph Lauren w światowe sukcesy.
The Luxury Strategy racjonalizuje te modele biznesowe, które osiągnęły rentowność, jednocześnie utrzymując luksusowy status swoich marek, i określa sprzeczne z intuicją zasady skutecznego marketingu luksusowych towarów i usług.
