Opinie czytelników
Podsumowanie:Ogólnie rzecz biorąc, „Kapferer on Luxury” jest wysoko ceniony przez czytelników jako niezbędne źródło wiedzy na temat strategii marketingowych i brandingu luksusu. Autor, Jean-Noël Kapferer, jest postrzegany jako wiodąca postać w marketingu luksusu, a jego spostrzeżenia są doceniane za ich głębię i możliwość zastosowania w różnych kontekstach. Jednak niektórzy czytelnicy zauważyli problemy z fizycznym stanem książki i funkcjonalnością wersji Kindle.
Zalety:⬤ Dogłębny wgląd w złożoność luksusowych strategii brandingowych i marketingowych.
⬤ Napisana przez wiodącego eksperta w sektorze luksusowym.
⬤ Oferuje unikalne spojrzenie na równowagę między ekskluzywnością a wzrostem.
⬤ Przeznaczony zarówno dla profesjonalistów z branży luksusowej, jak i osób zainteresowanych strategiami marketingowymi.
⬤ Zorganizowana jako seria esejów, dzięki czemu jest łatwa do przyswojenia.
⬤ Istotne spostrzeżenia na temat dynamiki konsumpcji luksusu i zmieniających się trendów rynkowych, zwłaszcza w Azji.
Wady:⬤ Niektórzy użytkownicy otrzymali egzemplarze z uszkodzonymi lub źle utrzymanymi okładkami.
⬤ Problemy z wersją Kindle powodujące zacinanie się stron.
⬤ Powtarzalność treści; niektórzy stwierdzili, że mogłaby być bardziej zwięzła, mimo że jest zbiorem esejów.
⬤ Wysoka cena może odstraszyć zwykłych czytelników.
⬤ Wzmianka o cenie książki sugerująca, że może ona nie być łatwym zakupem pod wpływem impulsu.
(na podstawie 23 opinii czytelników)
Oryginalny tytuł:
Kapferer on Luxury: How Luxury Brands Can Grow Yet Remain Rare
Zawartość książki:
W branży, w której rzadkość i ekskluzywność są kluczem do sukcesu, rozwój biznesu może być zarówno pozytywny, jak i negatywny.
Nieznana luksusowa marka ze zbyt małą liczbą klientów nie jest w stanie pokryć znacznych kosztów luksusowego handlu detalicznego, ale zbyt wielu klientów zagraża czynnikowi ekskluzywności i luksusowemu doświadczeniu. Jak szybko firma powinna się rozwijać i gdzie na świecie powinna to robić? Jak duży wolumen powinna sprzedawać marka? Kiedy następuje nasycenie? Jean-Noel Kapferer oferuje wgląd w to, jak radzić sobie z tymi pytaniami i innymi konfliktami unikalnymi dla sektora luksusowego, wraz ze strategiami wspierającymi zrównoważony wzrost.
"Kapferer on Luxury" to zbiór starannie dobranych nowych i popularnych esejów autorstwa Jeana-Noela Kapferera, które poruszają konkretne kwestie związane z rozwojem luksusu. Należą do nich: podtrzymywanie "marzenia o luksusie", zależność od ekskluzywności, zrównoważony luksus, zarządzanie luksusowymi markami w grupach, sztukowanie (proces przekształcania nie-sztuki w sztukę) luksusu i delokalizacja (trzymanie się lokalnej produkcji).
