Pułapki czerwonego oceanu (Harvard Business Review Classics)

Opinie czytelników

Książka służy jako praktyczny przewodnik oferujący wgląd w myślenie menedżerskie i rozwój produktu, szczególnie korzystny dla czytelników chcących lepiej zrozumieć swoich menedżerów. Niektórzy recenzenci stwierdzili jednak, że jest to bardziej artykuł niż pełna książka, co prowadzi do mieszanych uczuć co do jej wartości w stosunku do ceny.

Oferuje cenny wgląd w myślenie menedżerskie, mówi z pomocnymi przykładami, łatwy do odczytania i zrozumienia.

Uważana za drogą w stosunku do ilości treści, postrzegana jako zbyt krótka, a niektórzy uważali, że nie jest to pełna książka, ale raczej podsumowanie lub artykuł.

(na podstawie 6 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Red Ocean Traps (Harvard Business Review Classics)

Zawartość książki:

W miarę jak ugruntowane rynki stają się mniej rentowne, firmy coraz częściej muszą znajdować sposoby na tworzenie i zdobywanie nowych rynków. Pomimo wielu inwestycji i zaangażowania, większość firm ma z tym trudności.

Co dokładnie stoi im na przeszkodzie? Autorzy bestsellerowej książki „Strategia błękitnego oceanu” spędzili ponad dekadę na zgłębianiu tego zagadnienia. Zauważyli, że problem leży w modelach mentalnych menedżerów - zakorzenionych założeniach i teoriach na temat tego, jak działa świat. Chociaż modele te mogą doskonale sprawdzać się na dojrzałych rynkach, podważają one próby kadry kierowniczej odkrywania niekwestionowanych nowych przestrzeni o dużym potencjale (błękitne oceany) i utrzymują firmy mocno zakotwiczone w istniejących przestrzeniach, w których konkurencja jest krwawa (czerwone oceany).

Niniejszy artykuł opisuje, jak uwolnić się z pułapek czerwonych oceanów. Aby to zrobić, menedżerowie muszą (1) skupić się na przyciąganiu nowych klientów, a nie na zadowalaniu obecnych klientów; (2) mniej martwić się segmentacją, a bardziej o to, co różne segmenty mają ze sobą wspólnego; (3) zrozumieć, że tworzenie rynku nie jest równoznaczne ani z innowacjami technologicznymi, ani z twórczą destrukcją; oraz (4) przestać koncentrować się na strategiach premium i niskokosztowych.

Seria Harvard Business Review Classics oferuje możliwość uczynienia najważniejszych artykułów Harvard Business Review częścią stałej biblioteki zarządzania. Każdy tom zawiera przełomową ideę, która nadal kształtuje najlepsze praktyki i inspiruje niezliczonych menedżerów na całym świecie - i będzie miała bezpośredni wpływ na ciebie dzisiaj i przez wiele lat.