Ocena:
Książka Scotta Goodsona „Uprising” przedstawia nowe spojrzenie na marketing, podkreślając znaczenie pobudzania ruchów kulturowych zamiast tradycyjnych metod reklamowych. Zawiera obszerne przykłady i studia przypadków, dzięki czemu jest istotna dla marketerów, którzy chcą dostosować się do współczesnych strategii. Niektórzy recenzenci stwierdzili jednak, że brakuje jej głębi i uważają, że czasami jest powtarzalna lub nieautentyczna.
Zalety:⬤ Oferuje świeże spojrzenie na marketing poprzez ruchy kulturowe.
⬤ Zawiera liczne studia przypadków i praktyczne spostrzeżenia.
⬤ Polecana zarówno do nauki, jak i nauczania o nowoczesnych strategiach marketingowych.
⬤ Angażuje czytelników swoim innowacyjnym podejściem i zachęca do nowych pomysłów w marketingu.
⬤ Niektóre części książki wydają się powtarzalne i brakuje im głębi.
⬤ Kilku recenzentów skrytykowało ją za bycie nieautentyczną lub „puszystą”.
⬤ Niektóre przykłady (jak Occupy Wall Street) mogą nie wspierać argumentów autora w przekonujący sposób.
⬤ Oczekiwania dotyczące większego zaangażowania i praktycznego zastosowania nie zostały spełnione przez niektórych czytelników.
(na podstawie 38 opinii czytelników)
Uprising: How to Build a Brand--And Change the World--By Sparking Cultural Movements
Sekret marketingu mobilnego?
Twoi klienci chcą coś zmienić
"Scott Goodson i jego koledzy ze StrawberryFrog odkryli sekret łączenia się z celem przez duże P: dowiedz się, co porusza ludzi do działania, a następnie stwórz sposób na wsparcie i wzmocnienie tego ruchu za pomocą swojego produktu, usługi lub rzemiosła. Nazywam to zwycięską strategią."
--Daniel H. Pink, autor książek Drive i A Whole New Mind.
"Chcesz zmienić nawyki zakupowe swoich klientów? Chcesz zmienić świat? Skończ z marketingiem, przeczytaj tę książkę, zakasaj rękawy i zacznij działać."
Sally Hogshead, autorka książki Fascinate i twórczyni HowToFascinate.com.
"Niezbędna rzecz. Jeden z najmądrzejszych myślicieli na temat brandingu na jednym z najważniejszych wydarzeń w tym krytycznym skrzyżowaniu kultury i marketingu."
Adam Morgan, autor Eating the Big Fish i The Pirate Inside.
"Dobrze zbadana i wnikliwa książka, która, miejmy nadzieję, wywoła ruch przeciwko tradycyjnemu, sztywnemu marketingowi. Lektura obowiązkowa dla nowego pokolenia marketerów, którzy będą definiować krajobraz marketingowy jutra".
Boutros Boutros, starszy wiceprezes Emirates Airline.
O książce:
Marketing ruchu zmienia świat. To nowa droga dla każdego, kto chce zdobyć lojalność klientów, wpłynąć na opinię publiczną, a nawet zmienić świat. W Uprising Scott Goodson, założyciel i CEO StrawberryFrog, pierwszej na świecie agencji zajmującej się ruchami kulturowymi, pokazuje, w jaki sposób Twój pomysł lub organizacja może z powodzeniem podążać za falą ruchów kulturowych, aby autentycznie łączyć się z życiem i pasjami ludzi na całym świecie.
Jesteśmy w trakcie głębokiej transformacji kulturowej, w której technologia sprawia, że dzielenie się pomysłami, celami i zainteresowaniami jest łatwiejsze niż kiedykolwiek. Współpracując z firmami i markami, od SmartCar, przez Pampers, Jim Beam, po indyjską Mahindra Group, StrawberryFrog i Goodson doprowadziły do zmiany paradygmatu ze sprzedaży indywidualnej na dzielenie się.
Wykorzystując studia przypadków klientów i wkład globalnego zespołu prekursorów marketingu ruchu - wśród nich guru polityczny Mark McKinnon; Lee Clow, szef kreatywny w TBWA/Chiat/Day; ewangelista Apple Guy Kawasaki; i Marty Cooke, który pomógł uczynić żółte bransoletki LIVESTRONG synonimem walki z rakiem - Goodson szczegółowo opisuje, dlaczego i w jaki sposób osoby i firmy przyjmują zjawisko ruchu. Następnie stosuje te spostrzeżenia do praktycznych kroków, które można podjąć już teraz, aby dotrzeć do ludzi poprzez to, co jest dla nich najważniejsze, w tym
⬤ Przestań mówić o sobie - pozwól ruchowi kontrolować twoje przesłanie.
⬤ Skoncentruj się na podstawowych celach swojej koncepcji lub marki - i dostosuj te wartości do tego, za czym (lub przeciwko czemu) opowiadają się ludzie.
⬤ "Zapal iskrę" - stwórz kulturę w swojej organizacji, która może przyjąć i napędzać ruch.
⬤ Wykorzystaj swoje zasoby - treści, wydarzenia, wiedzę, platformy łączące - aby dać ludziom narzędzia do szerzenia ewangelii.
⬤ Dostosuj koncepcje, aby podróżować ponad granicami i łączyć ludzi ponad granicami kulturowymi.
Przykłady i wskazówki zawarte w tej książce przygotują Cię do znalezienia, połączenia się, a nawet poprowadzenia kolejnego wielkiego ruchu. To, co stanie się później, zależy od ciebie. Wstań. Wyjdź. I stwórz własną markę Uprising.
