Ocena:
Książka Activate Brand Purpose autorstwa Scotta Goodsona i Chipa Walkera jest wysoko ceniona za inspirujące przesłanie dotyczące przywództwa z celem i tworzenia wartości społecznej poprzez biznes. Książka wprowadza koncepcję „myślenia ruchowego” i oferuje praktyczne wskazówki dotyczące aktywowania celu marki, który rezonuje zarówno z liderami, jak i konsumentami. Chociaż wielu uważa ją za przystępną i wnikliwą z przydatnymi studiami przypadków, niektórzy krytycy uważają, że brakuje jej głębi w praktycznym wykonaniu.
Zalety:⬤ Inspirujące i praktyczne porady dostosowane do współczesnych wyzwań biznesowych.
⬤ Wprowadza „myślenie ruchem” jako wartościową koncepcję dla firm.
⬤ Oferuje ramy dla marek, które mogą łączyć się z konsumentami na znaczących poziomach.
⬤ Wypełniony wnikliwymi studiami przypadków i mocnymi opowieściami.
⬤ Dostępna dla szerokiego grona odbiorców, od dyrektorów generalnych po studentów.
⬤ Podkreśla potrzebę przyjęcia przez firmy społecznie odpowiedzialnych praktyk.
⬤ Zawiera praktyczne strategie zarówno dla małych, jak i dużych firm.
⬤ Niektórzy recenzenci uważali, że książka obejmuje jedynie powierzchowne koncepcje bez głębokiej praktycznej realizacji.
⬤ Niektórzy czytelnicy uznali materiał za powtarzalny i pozbawiony nowych spostrzeżeń.
⬤ Kilku krytyków wspomniało, że książka może wydawać się zniechęcająca pod względem rozmiaru, ale nie jest tak pouczająca, jak oczekiwano po jej przeczytaniu.
(na podstawie 20 opinii czytelników)
Activate Brand Purpose: How to Harness the Power of Movements to Transform Your Company
Największym wyzwaniem, przed którym stoją liderzy, jest aktywacja i działanie marek opartych na celu wśród ludzi, którzy liczą się w firmie i poza nią. Najnowsze statystyki dowodzą, że ponad 87% konsumentów kupiłoby produkt, ponieważ firma popiera kwestię, na której im zależy, a ponad dwie trzecie odmówiłoby zakupu, gdyby firma wspierała kwestię sprzeczną z ich przekonaniami.
Żyjemy w erze aktywizmu - świadomy konsument jest bardziej świadomy społecznie niż kiedykolwiek wcześniej, co znajduje odzwierciedlenie w jego nawykach zakupowych. Jednak aktywizm w imieniu marek pozostaje w tyle. Podczas gdy wiele z nich twierdzi, że "kieruje się celem", zbyt często cel ten zostaje przeniesiony na tabliczkę nad biurkiem dyrektora generalnego i nigdy nie idzie dalej. Lub, co gorsza, "cel" jest jawnie wykorzystywany jako chwyt marketingowy, ale nigdy nie jest realizowany w żaden realny sposób.
Activate Brand Purpose pokazuje czytelnikom, jak przekształcić cel marki w znaczące działanie poprzez wywołanie ruchu kulturowego w całej firmie, zaczynając od wewnątrz i przenikając na zewnątrz. Niezależnie od tego, czy twój cel jest wzniosły i świadomy społecznie, czy też jest to tylko biznes, skup się na pobudzaniu ludzi, a oni zareagują, jeśli udowodnisz, że zależy ci na tym celu i że pracujesz nad jego realizacją, a nie tylko gonisz za kolejnym dolarem. Ta książka zawiera jasno wyjaśnione, sprawdzone ramy, które sprawią, że tak się stanie.
