Aktywuj cel marki: Jak wykorzystać siłę ruchów, aby przekształcić swoją firmę

Opinie czytelników

Activate Brand Purpose autorstwa Scotta Goodsona i Chipa Walkera to kompleksowy przewodnik, który podkreśla znaczenie definiowania i aktywowania celu marki na dzisiejszym rynku napędzanym przez konsumentów. Książka wprowadza koncepcję „myślenia ruchowego”, która zachęca firmy do dostosowania swoich działań do wartości i aspiracji społecznych, napędzając rzeczywiste zmiany i znaczące połączenia z konsumentami. Książka jest wypełniona praktycznymi poradami, studiami przypadków i praktycznymi strategiami, dzięki czemu jest odpowiednia dla liderów biznesu i marketerów z różnych branż.

Książka jest dobrze napisana, inspirująca i prowokująca do myślenia, dostarczając praktycznych i praktycznych wskazówek. Wprowadza koncepcję „myślenia ruchem”, która jest uważana za aktualną i istotną, zwłaszcza po pandemii. Czytelnicy doceniają studia przypadków, wnikliwe informacje i umiejętność łączenia osobistych wartości z praktykami biznesowymi. Wiele recenzji podkreśla dostępność książki zarówno dla doświadczonych profesjonalistów, jak i nowicjuszy w tej dziedzinie.

Niektórzy czytelnicy uznali treść za płytką i powtarzalną, czując, że brakuje w niej dogłębnych praktycznych porad dotyczących wdrażania „myślenia ruchowego”. Kilku wspomniało, że kluczowe wnioski były pobieżne i nie zapewniały wystarczającej głębi. Pojawiły się również komentarze, że książka jest zniechęcająca ze względu na swój rozmiar, a niektórzy czytelnicy wyrazili rozczarowanie, oczekując bardziej konkretnych strategii.

(na podstawie 20 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Activate Brand Purpose: How to Harness the Power of Movements to Transform Your Company

Zawartość książki:

SHORTLISTED: Business Book Awards 2022 - kategoria Międzynarodowa książka biznesowa.

SREBRNY ZWYCIĘZCA KATEGORII : Axiom Awards 2022 - Kategoria komentarzy biznesowych.

Największym wyzwaniem stojącym przed liderami jest aktywacja i działanie marek opartych na celu dla ludzi, którzy liczą się w firmie i poza nią. Najnowsze statystyki dowodzą, że ponad 87% konsumentów kupiłoby produkt, ponieważ firma opowiadała się za kwestią, na której im zależy, a ponad dwie trzecie odmówiłoby tego, gdyby firma wspierała kwestię sprzeczną z ich przekonaniami.

Żyjemy w erze aktywizmu - świadomy konsument jest bardziej świadomy społecznie niż kiedykolwiek wcześniej, co znajduje odzwierciedlenie w jego nawykach zakupowych. Jednak aktywizm w imieniu marek pozostaje w tyle. Podczas gdy wiele z nich twierdzi, że "kieruje się celem", zbyt często cel ten zostaje przeniesiony na tabliczkę nad biurkiem dyrektora generalnego i nigdy nie idzie dalej. Lub, co gorsza, "cel" jest jawnie wykorzystywany jako chwyt marketingowy, ale nigdy nie jest realizowany w żaden realny sposób.

Activate Brand Purpose pokazuje czytelnikom, jak przekształcić cel marki w znaczące działanie poprzez wywołanie ruchu kulturowego w całej firmie, zaczynając od wewnątrz i przenikając na zewnątrz. Niezależnie od tego, czy twój cel jest wzniosły i świadomy społecznie, czy też jest to tylko biznes, skup się na pobudzaniu ludzi, a oni zareagują, jeśli udowodnisz, że zależy ci na tym celu i że pracujesz nad jego realizacją, a nie tylko gonisz za kolejnym dolarem. Ta książka zawiera jasno wyjaśnione, sprawdzone ramy, które sprawią, że tak się stanie.