Ocena:
Książka oferuje kompleksowe wprowadzenie do analityki marketingu e-mailowego, chwalone za jasne wyjaśnienia i praktyczne zastosowanie, choć była krytykowana za zbyt podstawowe i pozbawione głębi.
Zalety:Książka ma doskonały techniczny charakter, dokładne wyjaśnienia złożonych tematów i jest wysoce zalecana dla marketerów poszukujących podstawowej wiedzy na temat marketingu e-mailowego. Recenzenci docenili przejrzystość, łatwą do zrozumienia treść i atrakcyjny styl pisania Himanshu.
Wady:Wielu recenzentów uznało książkę za zbyt podstawową, odpowiednią przede wszystkim dla początkujących i pozbawioną merytorycznej treści, strategii i głębi. Pojawiły się skargi dotyczące niskiej jakości wydania fizycznego, w tym dużych czcionek, pustych stron i ogólnej dezorganizacji.
(na podstawie 12 opinii czytelników)
Master the Essentials of Email Marketing Analytics
Marketerzy na całym świecie oceniają marketing e-mailowy jako najpotężniejszą strategię marketingu online i tę, która zapewnia najlepszy zwrot z inwestycji. E-mail marketing ma bardzo niski koszt pozyskania klienta.
Innymi słowy, pozyskiwanie i utrzymywanie klientów za pośrednictwem e-maili jest bardzo tanie w porównaniu z innymi kanałami marketingowymi. Nie bez powodu skrzynka odbiorcza jest zawsze pełna e-maili. Marketing e-mailowy działa i czyni cuda, pod warunkiem, że wiesz, jak dostarczyć swoje e-maile do skrzynki odbiorczej subskrybentów.
Problem polega jednak na tym, że jeden na pięć e-maili nie dociera do skrzynki odbiorczej.
Są one wysyłane do folderów spamu lub blokowane. Odsetek e-maili, które zostały wysłane do skrzynek pocztowych i nie zostały odrzucone, nazywany jest "wskaźnikiem dostarczalności".
Jednak wskaźnik dostarczalności nie mierzy zdolności wiadomości e-mail do dotarcia do skrzynki odbiorczej subskrybenta. W związku z tym może wystąpić sytuacja, w której wskaźnik dostarczalności wynosi 99,99%, a mimo to większość wiadomości e-mail trafia do folderu spamu i nie jest otwierana. Procent dostarczonych wiadomości e-mail, które trafiają do skrzynki odbiorczej subskrybenta, nazywany jest "wskaźnikiem umieszczenia w skrzynce odbiorczej".
Potrzebujesz wysokiego wskaźnika umieszczania wiadomości w skrzynce odbiorczej, aby Twoje e-maile były dostarczane do skrzynki odbiorczej subskrybenta. Aby poprawić wskaźnik umieszczania wiadomości w skrzynce odbiorczej, należy pracować nad poprawą innych wskaźników KPI, takich jak "wynik nadawcy". Istnieje kilka wskaźników KPI, które wpływają na: dostarczalność e-maili, zaangażowanie subskrybentów i konwersje.
Jeśli więc chcesz radykalnie obniżyć koszt pozyskania i zwiększyć zwrot z inwestycji w marketing e-mailowy, musisz stać się niezwykle dobry w śledzeniu wydajności różnych wskaźników KPI i metryk używanych w marketingu e-mailowym. Ta książka koncentruje się wyłącznie na "analityce", która napędza program optymalizacji marketingu e-mailowego.
Wewnątrz tego przewodnika eksperta odkryjesz różne wskaźniki KPI i metryki używane do pomiaru: dostarczalności e-maili, zaangażowania subskrybentów, konwersji e-maili i ROI. Dowiesz się o technologii wykorzystywanej przez dostawców usług pocztowych do podejmowania decyzji o umieszczeniu skrzynki odbiorczej.
