Perspektywy badawcze dotyczące influencerów w mediach społecznościowych i komunikacji marki

Oryginalny tytuł:

Research Perspectives on Social Media Influencers and Brand Communication

Zawartość książki:

Research Perspectives on Social Media Influencers and Brand Communication analizuje niezliczone sposoby, w jakie media społecznościowe i unikalne cechy Internetu zmieniły komunikację marki zarówno dla marek, jak i konsumentów, koncentrując się na influencerach mediów społecznościowych jako komunikatorach marki.

Ponieważ marki zauważyły wzrost popularności influencerów w mediach społecznościowych jako twórców gustów i liderów opinii publicznej, coraz częściej zaczęły włączać influencerów do swoich strategii komunikacji marki. Każdy rozdział tej książki reprezentuje unikalne podejście teoretyczne i metodologiczne do badania pojawienia się i rosnącej legitymizacji influencera w mediach społecznościowych jako komunikatora marki z różnych perspektyw i kontekstów, omawiając wyzwania i możliwości, jakie marki otrzymują od influencerów w mediach społecznościowych oraz przedstawiając przegląd aktualnych badań nad wykorzystaniem tych podejść do budowania marki.

Książka ta będzie szczególnie przydatna dla naukowców zajmujących się badaniami nad mediami, komunikacją i marketingiem.