Drużyny sportowe, fani i Twitter: Wpływ mediów społecznościowych na relacje i budowanie marki

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Sport Teams, Fans, and Twitter: The Influence of Social Media on Relationships and Branding

Zawartość książki:

Silna relacja między fanami sportu a drużynami jest niezbędnym elementem sukcesu marki sportowej.

Ta książka zawiera dogłębną analizę wykorzystania Twittera jako narzędzia do wzmacniania i utrzymywania relacji między fanami a drużynami. Ponieważ platformy mediów społecznościowych rozszerzyły się poza czysto osobisty użytek, marki musiały dostosować swoje strategiczne działania komunikacyjne i marketingowe.

Opierając się na badaniach i teorii z zakresu reklamy, marketingu, komunikacji masowej i public relations, niniejsza książka wykorzystuje podejście oparte na metodach mieszanych, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób zaangażowanie fanów online za pomocą Twittera może pomóc wzmocnić relacje fan-zespół. Wyniki tych badań mają wpływ na dalszą pracę naukową nad zaangażowaniem online i budowaniem relacji, a także na praktyczne zastosowania skutecznego wykorzystania Twittera jako strategicznego narzędzia komunikacji.